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韩曙被评为“不忠”5亿，伊利不是最大的单个
事实上，早在10月17日，当地日化品牌Kans就已经宣布将投资5亿元人民币，命名为江苏卫视的“非诚勿扰”栏目。因此，从这个角度来看，伊利在电视广告行业既不是最大的名单，也不是第一个。同时，在伊利5亿元的总冠名费中，真正的冠名费只有4亿元，另外1亿元是战略合作资源。
说到这，由于日化行业一直是一个高利润、高营销的行业，近年来很多广告冠名费都被日化品牌打破了:2013年，白雀岭以7000万元的价格被特别命名为浙江卫视。中国好声音2；总收入达1.5亿元的《我是歌手1》是李白的作品。2014年，李白洗衣液被评为“我是歌手2”，费用高达2.35亿元。然而，韩曙先后以2.4亿元的片名《非诚勿扰》、5500万元的片名《非诚勿扰》和5800万元的片名《花儿爷爷》。最近，韩曙以5亿元人民币在2015年被评为“非诚勿扰”。
在2014年前4个月对9家电视台69个栏目的标题进行的监测报告中，化妆品的标题栏目高达9个，仅次于食品和饮料的16个栏目。有7个日化品牌的冠名费超过5000万。
伊利真的花了5亿英镑买这个头衔吗？
业内猜测:可能是3.12亿，其余1.88亿将一起出售。
就收视率而言，《非诚勿扰》全年播出，多年来超过2%；“爸爸在哪里？《第二季》只有一季，而《爸爸？50个城市的2”从第一阶段的3.9%下降到最后阶段的2.8%，远低于同期的“好声音3”。
然而，湖南卫视广告从业者小啊(化名)告诉晓宇，他们所代表的公司对爸爸3的冠名权的估价约为3亿英镑。从第二季开始，整个《爸爸》的关注度都在下降。一家在第二季度进行投资的公司也跑去找这家机构的麻烦，因为相关的百度指数比第一季度下降了40%以上。”
在小啊看来，《老爸3》的片酬不会超过第二季:“第二季的竞价恰好是《老爸1》最热的时候。”当时大家的竞价热情都很高，但事实上，收视率和百度指数肯定超过了“爸爸2”的“好声音3”，只有2.5亿。现在我想“爸爸2”的片酬被高估了。”
例如，“爸爸3”不像“爸爸2”那样公开招标，而是采取内部采购的方式。小啊解释说:“这主要是为了方便一些资源的内部运作，让它可以发送到伊利，以实现最终5亿总板；另一方面，也是为了11月13日在长沙召开的广告招标会做广告预热和媒体舆论炒作。”据小啊介绍，考虑到芒果广告部所面临的问题，真正的冠名费应该是持平或略高于第二季:“3.12亿绝对是差不多的，剩下的1.88亿应该转换成各种广告权。包。”
5亿英镑比伊利的年净利润高出10%。牛奶的价格是多少？
根据小娱乐的调查，今年前三个季度，伊利的总收入为420亿元，净利润为35亿元。由于冬季不是乳制品和饮料销售的旺季，伊利在第三季度报告中预测年净利润将在45亿元左右。
同时，为了获得35亿元的净利润，伊利前三季度投入了76亿元的销售费用，电视广告也包含在这些销售费用中。去年同期(前三季度)，这个数字是67亿元。
由此也可以粗略计算出，伊利投资于爸爸3的资金相当于其2014年全年预计净利润的10%以上，占前三季度销售费用的6.6%。我们应该知道，销售费用包括一系列费用，如硬和宽，超市入场费，渠道费，公关费等。从这里，我们可以看到乳制品行业有多重视营销。
然而，与此同时，一些广告业人士告诉小月，事实上，对于伊利而言，“他们更感兴趣的是销售费用比率，即销售费用比率占收入的比例，尽管从去年前三季度到今年前三季度。在本季度，伊利的销售费用增加了10多亿元，但收入增长更快，因此销售费用比率实际上有所下降。”同时，她还告诉晓宇，“今年前三季度，伊利的营业收入同比增长14.13%。其中，第三季度营业收入同比增长16.33%，因为当时还有安慕喜与中国好声音3的合作，所以虽然不一定是“爸爸2”的功劳，这也不是蒙牛酸奶命名为“05超级女声”的奇迹，但他们现在愿意继续投资。
与此同时，一些广告人员告诉萧也，伊利今年已经在三、四线城镇进行了大规模扩张，并一直在加强学校牛奶战略。湖南卫视恰好在全国网络上拥有一个占主导地位的受众(其中70%是农村数据)，它在中小学生中有很大的影响力。因此，爸爸3的定位与伊利今年的发展方向相似。
然而，类似于日化行业销售费用的高比例，再加上人工成本和物流成本等硬成本，牛奶并不贵，许多用户不禁会问自己的问题:在中国牛奶的成本到底是多少？
论娱乐资本(微信号:yulezibenlun)
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