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与苹果首席执行官库克的出柜相比,手机行业的制造商争夺市场份额似乎更有意思。10月30日,三星电子发布了第三季度财务报告,收入为47.4万亿韩元,同比下降19.7%,净利润为4.2万亿韩元,同比下降48.8%。收入和利润均达到2012年以来的最低纪录。几个季度以来,三星的表现一直在下降,这导致三星失去了对公众舆论的控制。关于三星的繁荣危机,人们议论纷纷,甚至有更多的人认为三星会重蹈诺基亚的覆辙。我们必须知道,三星的全球出货量仍为7810万台,位居世界第一。从下降的数据中预测三星手机的下降是很自然的,但令人费解的是,媒体上有很多新闻,如“中国手机成功击败三星”、“三星和苹果正在输给中国手机品牌”、“中国手机正在蚕食三星的市场份额”等。好像三星真的想被中国本土手机杀死。尽管二郎理解手机制造商之间争夺市场份额的重要性,并为中国本土品牌的崛起感到高兴,但他不能容忍这种误导和混乱的判断。

国产手机是造成三星衰败的真正原因么?

从整体情况来看,三星的表现已经连续几个季度下滑,并且已经呈现出下降趋势。如果不改变,三星的未来将极其黯淡。然而,真的不应该是中国手机制造商给三星写的墓志铭。诚然,三星手机性能的下降与其在中国手机市场上与小米、华为和联想等本土手机制造商的激烈竞争有关,但这只是其中的一小部分原因,不能被描述为核心威胁。这正是三星解释利润下降的原因,称“中国和其他市场有大量库存积压。”为了清理这些产品,它不得不增加营销费用,这增加了公司的成本。”显然,三星不愿承认业绩下滑是由于中国本土品牌的竞争威胁,回避了积极的市场竞争理论,而是说这是库存清理导致的营销成本增加。这是为什么?三星手机衰落的真正原因是什么?

国产手机是造成三星衰败的真正原因么?

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首先,我失去了大屏幕的优势,被iphone 6击中

三星确实经历了爆炸式增长,并在2012年尝到了智能手机的甜头,当时三星推出了galaxy和note系列大屏幕手机。该系列定位于中高端市场,专注于轻巧时尚的智能新机器,帮助三星确立高端大屏幕手机的核心竞争优势。它的主要竞争对手苹果公司主要推广4s、5s等系列手机,而三星有明显的屏幕差异。在过去的一两年里,三星利用大屏幕市场的优势为成雄感到骄傲。可怕的是,今年9月,苹果推出了4.7英寸的iphone 6和5.5英寸的iphone plus,三星手机的大屏幕优势被切断了。三星galaxy note 4进入市场后,没有什么特别的创新,唯一的大屏幕优势被苹果掠夺了。苹果6系列发布后的三天内,其数量就超过了1000万。面对如此强大的竞争对手,三星无能为力。此外,智能手机的全球高端市场已经饱和。据统计,去年全球智能手机的总销量增长了20%以上,但大部分市场份额的贡献来自低端市场。原因显而易见。在空中高端市场,苹果6系列的大规模迭代更新不仅刺激了现有苹果粉的替代需求,也抢走了原本属于三星的一部分用户群。由于中高端手机的毛利率相对较高,市场只能接受被苹果挤压后整体表现的下滑。

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其次,智能手机环境发生了巨大变化,多元化战略已经成为三星的一个负担

三星是一家拥有垂直硬件集成优势的大型企业。三星最初进入低端市场,凭借其在处理器、手机屏幕和基带等手机零部件供应链中的自身优势,拥有绝对独立的定价权,这是中冷联盟小米等本土品牌所没有的。但是,随着中低端手机市场竞争环境的日益成熟,原来3000多元的手机体验现在可以卖到1000多元,三星控制上游供应链的优势所带来的价格优势已经消失。在这种情况下,三星在低端市场的部署和多元化产品的推广成了它的绊脚石。低端市场的手机毛利率本来就很低,更不用说为了竞争而打价格战,为了开发多样化的产品线而增加研发成本。这就是为什么三星称利润下降是低端市场清仓成本的增加,而不是低端手机销量的下降。三星对其全球销售渠道和强大的供应链仍有一些信心。毕竟,多年来专利技术和资本渠道的积累并不意味着它会衰退。问题是智能手机的环境已经改变了。传统巨头三星一旦失去供应链价格优势,其巨大的销量和沉重的自身成本将产生巨大的消费,这与低端市场的毛利率较低形成鲜明对比。因此,低端市场的商品分布越广,三星面临的挑战和压力就越大。

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第三,安卓的生态盈利能力不如ios

目前,全球智能手机市场已经成熟,这表现在以下几个方面:1。手机制造商普遍面临产品更新迭代缺乏创新,这表明处理器升级和显示屏分辨率提高,相机像素等产品升级难以满足用户期望;2.中高端手机市场趋于饱和,表明刺激新需求变得更加困难,如何提高现有高端客户群的重复购买率成为关键;3.低端市场呈现出争夺霸权的混乱局面,表明价格战将加剧,硬件赚钱的可能性将变小;4.用户对智能手机的消费趋于理性,这表明手机制造商很难凭借单一优势获得市场,生态系统、品牌等综合优势成为核心。综上所述,我们可以得出结论,未来手机的竞争主要是ios和android系统之间的竞争。凭借其闭环生态系统,苹果可以为消费者提供一系列增值服务,并获得整个系统链的整体收入。三星上游硬件供应链的地位下降后,绝对收入能力和未来想象中的空将被挤出市场。因此,三星和苹果未来的竞争态势非常明显。三星唯一的出路是在中高端旗舰市场击败苹果,获得空.的毛利率至于低端市场,三星、小米、华为和其他品牌的被杀只会恶化整个安卓生态系统。

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从以上三点可以明显看出,三星手机销量下滑的根本原因在于中高端市场的流失,而中国手机制造商的竞争压力是部分原因,而不是核心威胁。在为中国本土手机制造商取得的杰出成就而欢欣鼓舞的同时,我们必须认清未来整个手机竞争的总体形势。

作者:郝天喜微信公众号:kjsiwe

这篇文章是作者独立的观点,并不代表老虎嗅探网络的立场

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来源:零度新闻网

标题:国产手机是造成三星衰败的真正原因么?

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