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有了这些案例,视频江湖突然发现了一个新领域——直播。

视频行业的一些人称这种趋势为“逆势O2O”——原本在网下举行的演唱会或朝阳公园的“预约”活动被转移到了网上。这使得这一事件的目击者数量从几十人到几百人,再到几十万人到几百万人。

关注是价值,而流动是业务。

如今,视频江湖已经迅速将力量投入到对线下表演艺术资源的争夺中。今天的小娱乐谈话,我们盘点o2o各种视频网站的直播尝试。

1

最大的动力:乐视

现场音乐会应该与nba直播一致

数据:王峰鸟巢演唱会有7.5万人观看,收入超过200万

模式:按次付费

由于乐视在王峰的演唱会现场直播,业界首次关注了网上演唱会的现场直播。但事实上,超过200万元的在线收入只是2500万元线下票房收入的一小部分。

王峰是一位在中国音乐会上票房超过1亿元的歌手。比他更有票房号召力的歌手很少。如果王峰的演唱会只赚200万元,这是否意味着这种商业模式本身有问题?

乐视副总编、乐视音乐总监梁音曾在接受《娱乐资本》(微信:yulezibenlun)采访时表示,他最初的预期只有100万元,200万元的收入超出了预期。

“在整个互联网行业多年来不得不烧钱赚钱的背景下,这款游戏并没有亏钱,已经赚了太多的钱。”梁音表示,乐视更注重模式创新和用户体验。毕竟,线下音乐会没有大规模发展,也没有用户培训。

“就像nba开始进入公众视野一样,这也是一次相对陌生的经历。”梁音比较了体育产业。在他看来,顶级赛事如英超、德甲、nba等。由于现场直播,这些活动本身的价值被放大了,而媒体是体育产业的放大功能。

2

观众是最疯狂的:芒果电视

华晨雨演唱会门票在1分钟内被抢

数据:12万人付费观看华晨雨演唱会,18万人送花,5万人投票,收入400多万;

模式:按次付费(华晨雨)&会员免费(肖恩和曹格演唱会)

有时你不得不感叹90后的购买力。据说一分多钟后,华晨雨演唱会的所有现场门票都被抢走了。演唱会当天,有12万人选择付费,是线下观众的10倍,带来了400万元的网上收入,与当天的线下票房持平。

值得注意的是,芒果电视不是独家直播,用户当天可以通过qq音乐互动观看。

有业内人士总结了华晨雨演唱会的四种直播方式:

芒果电视网站为在线观看付费,在演唱会前5天支付20元的预售款,在演唱会期间支付30元,错过20元的直播回放;

芒果卫视在长沙、上海、广州和成都设立了豪华影院,作为现场互动场所;

通过芒果网电视和湖南网络电视在家观看音乐会;

qq音乐的独家互动直播采用在线+弹幕信息聊天和3d虚拟花卉展示进行互动,当然,QQ硬币是通过网银支付的,20元。

用户也可以在网上投票决定华华安科的歌曲,最高投票人“为什么没人打架”当选。最终,网民们送出了18万朵3d虚拟鲜花,5万人参加了网上投票。

除了在华晨雨的演唱会,芒果卫视还制作了肖恩演唱会的现场直播,目前正计划在曹格现场直播演唱会。这两场演唱会的商业模式不同于华晨雨的演唱会,对芒果电视的贵宾用户免费开放。此外,芒果卫视还播出了许多线下表演艺术活动,包括长沙爵士周、珠海沙滩国际音乐节等。

3

最激进的模式:腾讯

“大牌”演唱会的直播是免费的

数据:2015年,计划举办20多场一线歌手的现场演唱会

模式:全部免费,从赞助商那里获得收入

腾讯视频对现场演唱会的态度与大多数视频网站完全不同。他们坚持免费模式,并为这些音乐会找到了标题业务——ELIFE手机。

8月31日,阿美台中的演唱会是腾讯视频首次尝试全球免费在线演唱会,有100万人在线观看。截至9月25日,演唱会的视频播放量已经超过2800万。

9月27日,莫文蔚台北演唱会现场直播,一小时内用户数超过50万。腾讯视频启动了网民投票歌曲活动,网民投票的前10首歌曲已经获得了13.8万张选票。腾讯视频表示,2015年计划举办20多场一线歌手的现场演唱会。

4

利润是最容易的:kk唱歌

展示基因+娱乐资源

数据:黄金海岸等线下表演的正常直播,每次有10万观众在线观看

模式:表演和明星相结合

与上面分析的视频网站不同,kk歌唱本质上是一个直播软件,类似于yy。这种表演基因使得kk的现场互动收费更容易。

另一方面,由于kk唱片业股东在娱乐圈的背景,很多娱乐资源都嫁接在kk唱片业上。

早在2013年12月,kk就在玉泉现场直播了这场演唱会,有35000名网友参与。今年9月20日,吴莫愁艺术家协会的高清直播达到了119,400人。

目前,kk歌手正在为中国梦之声提供现场视频。比赛结束后,参赛者将被邀请在偶像直播室与网友进行视频互动。

“就像在“中国好声音”节目之后,浙江卫视还会有一个“酷我的真声”节目。”kk歌咏营销总监刘在接受《娱乐资本》(微信:yulezibenlun)采访时表示:“我们通过这个非现场工作室实现了玩家和电视观众之间的直接、实时互动,这其实是一种电视节目。”互联网化。”

一个更大胆的尝试是与线下表演艺术场所合作的正常直播。如今,kk现场直播黄金海岸的表演,这已经是一个“保留节目”。金海岸的演出场所有16场常规演出和大型演出,如“西湖之夜”和“中国印象”,分布在江苏、浙江、上海和山东的10个城市。

现在,基本上每一个这样的直播都可以有10万在线观众。“如果我们想盈利,开发门票、开发花篮和其他道具,甚至开发虚拟保时捷跑车作为展示等礼物都非常容易。”刘说,这就像你去一个线下的表演艺术场所,你必须要送花篮一样。观众本身就有这种消费习惯,这种现场直播也使kk的演唱与大多数节目不同。

5

最独特的内容:优酷

老王骆自然辩论差点让宽带停机

数据:3小时的直播吸引了250万人观看这场战斗,最高在线人数达到32.7万人

方式:付费投票,9000元

老罗和王自如之间的辩论可能是目前互联网上最热门的现场直播。

优酷的直播几乎引发了一个网络话题。那天晚上,许多朋友在一个叫做优酷的小娱乐节目里看的时候太困了。数据显示,直播持续了3个小时,吸引了250万人观看这场战斗,最高在线人数达到32.7万人。

几天前,优酷网副总裁陈丹青在一个论坛上说,优酷网这次直播赚了9000多元,主要是通过互动收费。观看直播的观众可以选择投票给罗永好或王自如,他们可以选择支持他,无论是否花钱。这9000元来自罗永好的粉丝,他们愿意花钱支持罗永好,很多人支持王自如,但没有人付钱。最终,罗永好以617,781票和407,402票击败了王自如。

视频网站掀“直播大战”:线下约唱(架)线上看

事实上,优酷也有现场演唱会的尝试。他们采取独家合作的方式,直接针对韩国明星,选择与韩国电视台直接对话,并在互联网上独家播放他们电视台的明星表演。

趋势:网络直播正在改变线下表演艺术市场

乐视副总编兼音乐总监梁音表示,现场演唱会是乐视切入音乐产业链的一种方式。

未来,乐视音乐将对线下音乐会进行一系列基于互联网的改造。音乐会应该是定制的结果,但现在音乐会更像是赌博。“在目前的演唱会中,有很多地方都没有很好的体验,这给互联网公司带来了空的空间。”

与kk Singer合作的黄金海岸也意识到了互联网带来的变化。这家公司正在准备首次公开募股。与互联网公司的合作一方面可以提高估值,另一方面也为收入增长打开了大门。黄金海岸现在正试图将内容转化为互联网。

“它过去是一个每天只有1000名观众的剧院,但现在每天有10万多在线用户。对于线下表演艺术来说,这是一个巨大的增长。”kk歌咏的市场总监刘在接受《娱乐资本》(微信:yulezibenlun)采访时表示:“现在,影院将尝试在手机屏幕前与网友互动,影院老板也在手机屏幕前观看kk直播。”将来,一些程序可能会在手机前为网民量身定制,甚至让在线用户参与进来。”

视频网站掀“直播大战”:线下约唱(架)线上看

事实上,电影行业已经发生了这样的变化。爱奇艺、优酷土豆等公司相继成立了电影公司,但他们的重点实际上是在互联网上,希望实现在线和离线电影同时发行。毕竟,线下的座位数量是有限的,观众也是有限的,而在线市场是一个拥有超过十亿人口的大市场。

这篇文章是作者独立的观点,并不代表老虎嗅探网络的立场

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来源:零度新闻网

标题:视频网站掀“直播大战”:线下约唱(架)线上看

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