李宁的Sneaker之道-零度新闻网

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在中国的另一个半球，李宁也非常关注运动鞋文化的发展。作为职业体育品牌，他们不仅重视运动鞋集团带来的声誉，也重视运动鞋集团在圈内带来的口碑效应。

李宁和运动鞋

李宁是运动鞋领域的异类。这与运动鞋的文化有关:

运动鞋领域的主要制造商包括匡威(converse)、耐克(nike)和阿迪达斯(adidas)，这两个篮球鞋巨头，新平衡(New Ballage)，ASICs(Axis，鬼冢)，以及市场新宠under armour。如你所见，他们基本上都是外国制造商，这很正常。毕竟，nba篮球文化和嘻哈都是纯粹的进口产品，所以国产运动鞋有一种“外国崇拜”的心态。李宁是本地品牌。

事实上，早在2007年，李宁就开始接触运动鞋，为李宁提供篮球鞋试穿活动，随后在许多地方举办的“李宁运动鞋讲堂”在运动鞋团体中享有很高的声誉。

与经营相比，吸引运动鞋的不仅仅是篮球鞋的质量，还有篮球鞋背后的故事，一双鞋代表什么，穿上它们你是什么样的人。

当运动鞋在中国还处于起步阶段的时候，李宁就利用姚明加入nba以及所有主要制造商抢走nba球员代言权的事实，签下了达蒙·琼斯。这时，有一件尴尬的事情:经常与国内制造商签订合同的明星仍然穿着耐克打球，这在一些社区论坛成为一个笑话。当时，达蒙·琼斯穿着李宁的“飞行盔甲”系列，但这是一件奇怪的事情。

然后，李宁签下了一个又一个nba球员。布朗·戴维斯有一个独家的bd末日系列，而卡尔德隆曾经穿着李宁帅5号骑过nba

接下来是韦德系列赛。

作为李宁为韦德设计的比赛靴，韦德系列之路充满了韦德自己的元素，还有设计师埃里克？米勒在设计理念上，除了采用最新的技术元素，还搭配了韦德的日常穿着。韦德本人作为韦德系列李宁道的首席品牌官参与了运动鞋的研发。

韦德的方式跟随韦德，并出现在nba的广播镜头多次。许多外国粉丝都很熟悉这双鞋，并争相模仿。

在销售过程中，伟德系列多次限量销售，保证了运动鞋的收藏价值，是吸引运动鞋收藏鞋子的另一种营销手段。

除了明星因素，李宁作为一个老牌制造商，也是运动鞋青睐的因素之一。2010年，李宁的第一只篮球鞋“937”发布，在2013年韦德访华期间，李宁还推出了专门版本的韦德937，以此向937致敬。1993年7月，李宁推出了中国运动品牌的第一双篮球鞋937。从那以后，李宁从未停止研发篮球鞋。具有历史感的运动鞋是一些运动鞋的追求，如第一代飞人乔丹937等等。

李宁的Sneaker之道

可以说，先进的技术，与巨星的紧密结合，篮球鞋研发的历史沉淀，为李宁赢得了运动鞋界的江湖地位。

运动鞋为什么重要？

虽然运动鞋喜欢买篮球鞋，但他们毕竟是少数群体。李宁为什么要努力取悦他们？有两个因素。

首先，运动鞋对于体育制造商就像爱好者对于智能手机和核心玩家对于视频游戏一样重要。他们是少数，但他们在各种社交网络和社区中最为活跃。运动鞋将在自己购买运动鞋后发表关于鞋子干燥和评价的文章，并逐渐成为购买运动鞋过程中的实际意见领袖。

其次，运动鞋的狂热崇拜运动鞋将创造一个氛围，将推动更多的人重视篮球鞋。当他抢购限量版运动鞋的时候，热情的运动鞋曾经很努力地奋斗，甚至因为他没有买他最喜欢的运动鞋而激怒了店主。这种轻微的攻击性行为，被媒体放大后，会让更多人的心理陷入篮球鞋是一件重要的事情的印象，并促使更多的篮球迷甚至普通人关注篮球鞋领域。

李宁的Sneaker之道