聚美优品股价连跌市值缩水原因究竟是什么？-零度新闻网

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今年5月上市的巨美优产品自12月1日开盘后连续两天下跌，12月2日跌至15.88美元的最低点。与上市时34亿美元的市值相比，巨美溢价目前24亿美元的市值缩水了30%。

3日，虽然巨美友的股价略有反弹，但值得注意的是，其股价在过去三个月一直在下跌，并在9月份首次跌破发行价，这似乎微不足道。巨美第一天的收盘价约为34亿美元，目前市值约为24亿美元，缩水约30%。数据显示，其股价已多次下跌，在中国股市中排名第一。

是什么导致巨美友的股价遭遇寒冬？

1.增长缓慢且表现不佳

事实上，自从接受了许小平老师的第一笔投资后，聚美友的产品就受到了业界的青睐。自2012年以来，巨美溢价在巨美、乐丰、智禾化妆品等电子商务公司的同质化竞争中遥遥领先，成为领先的美容电子商务。居美优品2011年的净收入为2178.8万美元，2012年为2.33亿美元，2013年为4.83亿美元。陈欧也成为成功登陆纽约证券交易所的中国企业中最年轻的首席执行官。

聚美优品股价连跌市值缩水原因究竟是什么？

然而，仅仅过去的辉煌远远不足以维持未来的发展。

自8月份以来，巨美第二季度净收入总额为1.544亿美元，同比增长41.9%；净利润为1540万美元，同比增长53.6%，环比下降7%，从而结束了上市以来的势头。截至今年11月，巨美保险的第三季度财务报告显示，其第三季度净收入总额为1.577亿美元，同比增长28.0%，连续两个季度增长率为0，低于分析师的预期。

电子商务分析师王立阳表示，巨美股价下跌不是投资机构抛售造成的，而是散户投资者持续外逃的结果。巨美第三季度的糟糕表现加剧了其股价的持续下跌。

此外，从数据中不难看出，巨美友股价的下跌与其业绩不无关系。据媒体分析，与当当网和京东网相比，巨美优网的季度收入远低于京东网和当当网，巨美优网第三季度业绩也出现下滑。

2.假货风暴

不仅如此，假冒聚美友产品的消息在业内已不再是新闻。“问话，我太擅长了……”，首席执行官陈欧轻松处理此事，保持怀疑的哲学。然而，用户的信任将被重复的虚假风暴摧毁。毕竟，美容产品电子商务不同于其他电子商务，一旦假冒产品出现，后果是严重的，甚至毁容。一旦数千万基于“100%真实和100%可靠”的承诺的顾客动摇甚至崩溃，后果不堪设想。

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从最初的用户数量来看，微博称他们购买了假货(这可以暂时视为竞争对手的恶意中伤)；截至7月28日，鲲鹏恒业被腾讯科技曝光，聚美友产品在事件发生数小时后将平台上所有产品撤下；到目前为止，百度在进口聚美友产品时，会自动提示一些关键词，如“假货”、“卖假货”，聚美友产品的尴尬不仅仅是业内人士可见。

与此同时，一些投资者认为，巨美友产品的上市估值被高估了，现在挤出水来是正常的。另外，整个中国证券交易所已经迎来了一个低点，在业绩不佳的情况下，股价下跌是不可避免的。

3.竞争领域落入红海

“电子商务市场的分红期即将结束，下一步是争取服务质量。如果没有好的声誉，用户逃离只是时间问题。”王立阳说道。

京东、一号店、阿里等巨头对化妆品的细分，也将对尚未形成核心竞争力和高粘度“粉丝”的聚美油产品造成巨大压力。此外，它还整合了乐丰的贵宾商店；陶瓷肌肉、肥皂和化妆品b2c由牛二在天猫建立；京东和腾讯共同出资的京东派牌等竞争对手的出现，也将对凌晨占领市场的巨美优产品构成威胁。

王立阳表示，目前，巨美的股价难以在短时间内上涨。首先，电子商务市场中没有概念红利，股价表现最终由运营财务来反映。其次，巨头们对化妆品电子商务的分类能力很强，而巨美还没有形成稳定的核心竞争力。此外，在女性在线消费领域，越来越多的新竞争者正在崛起，这导致用户很容易被带走。第三，随着化妆品类别的日益标准化，中国加强了对化妆品电子商务的严格控制，这使得聚美之前所依赖的灰色供应链崩溃，因此我们也可以看到聚美转型并取代第三方卖家。

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