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对于影视行业中最稀缺、最抢手的资源——明星来说，社交媒体也给他们带来了很多好处。它使明星的工作和生活、心情和感受变得“透明”。这使得明星们前所未有地接近他们的“粉色”和“黑色”，也使得投资者、制作人、广告商和其他群体有更方便、全面和立体的渠道去了解和“勾搭”他们。
以微博为例。明星的微博与他们的职业生涯密不可分。新浪微博仍然是中国电影明星表达自己最活跃的公共平台。大多数电影明星都乐于使用微博等社交媒体来表达自己，宣传自己的作品，并与粉丝互动以获得人气，从而提升自己的商业价值。最近，陈坤的微信公众账户对会员费制度进行了测试，这是实现粉丝关注的一种尝试。
本期《影视圈》杂志的娱乐大数据栏目(新浪微博@影视圈杂志，官方微博:circlemag)聚焦于社交媒体新浪微博上影视明星的“个人品牌建设”。我们从大陆影视圈里挑选了两位受欢迎的男明星，陈坤和黄晓明。通过大数据分析，我们挖掘了1.2亿条与他们相关的微博信息，快速掌握了他们在微博上的关键词、社交圈、个人影响力、影视作品、商业代言等关键内容。
接下来，让我们来看看关于陈坤和黄晓明的微博信息...
方法介绍
提取了陈坤和黄晓明的所有微博及其活跃粉丝的数据，并利用自有技术清除了疑似水军和僵尸的账号。共抽取15万名微博活跃用户(包括陈坤、黄晓明的5万名活跃粉丝和随机抽取的5万名新浪微博活跃用户)，分析处理约1.2亿条微博信息。
陈坤对黄晓明
2013年，音乐才艺秀在电视荧屏上大受欢迎，这本来应该是新秀战场上的才艺秀，也成为评委和导师展示魅力、创造话题、赢得人气的好平台。黄晓明和陈坤分别出演了热门节目《中国梦之声》和《快乐男声》。在节目播出过程中，争议话题不断，这不仅有效地提升了选秀节目的知名度和关注度，也重塑了各自的公众形象。
在《中国梦之声》中，黄晓明展现了自己的明星风范，并发表了“2月22日更健康”的宣言，成功地将负面标签转化为正面能量。另一方面，陈坤在《快乐男声》中宣扬“行走的力量”和“倾听自己的声音，看到自己的心”的人生信条，试图在摆脱偶像的重负的道路上走得更远。
这两个人曾经是同班同学，来自著名的北影“明星班”——96班表演班。他们在影视剧领域有自己的世界，在综艺节目中处于领先地位，他们在社交媒体上的表现也不同。
陈坤vs黄晓明微博
“戴上围巾，开通微博……”2009年11月16日，陈坤开通了自己的微博账户。
"大家好，我是黄晓明，我已经开通了微博，请多多支持！"2010年4月15日，黄晓明发布了他的第一条微博。
截至本文发表之日，陈坤的微博账户已经发送了3674条微博，拥有5497万粉丝；黄晓明已经发了1758条微博，拥有1678万粉丝。通过分析他们的微博，不难发现他们有不同的风格。
除了演员、歌手、摄影和艺术等标签外，陈坤的标签还包括编剧、出版、佛教、阅读和自由，而黄晓明则专注于笑话、笑话、幽默、八卦、90后和住宅。
从两人微博内容的特征词中，我们也可以看出他们在兴趣和关注上的一些差异。有许多与西藏、宗教和精神实践有关的词语，如宗萨仁波切、释迦牟尼、莫高窟和观音菩萨。这些话也是他正在实施的“行走的力量”公益项目的关键词。另外，“我一天没见你，比如穿三条长裤子”，“我想发财，穿长裤子”，等等。也是陈坤与粉丝关系的有趣口头表达。
在黄晓明的特色词中，除了与表演艺术生活相关的词，如工作人员、电影、导演、偷镜、微采访、狗仔队，还有更多表达情感的词，如父母、朋友、老师、幸福、支持、感激和帮助。
从微博上的帖子可以看出，陈坤总是在“行走”的路上，藏区的蓝天白云和山地高原经常出现在他的微博上。他的个人签名是:你想要的不一定是我想要的。他的微博人物经常结合生活反思，像一个“哲学家”一样揭示他的思想。
黄晓明的个人签名是:少说话，多做事！我不是最好的，但我会尽力的...这与他近年来塑造的公众形象相当吻合，他的微博文本经常为灵魂提供一些鸡汤，表现出生活中的一点点善意。
微博圈
与混合粉末的人有高度的重叠。根据粉丝排名从高到低，前20名中有13人是相同的，符合率高达65%。但是他们没有注意对方。
从他们的微博互动行为来看，陈坤与李连杰的一个基金会、邓飞、王克勤等出版界和公益界互动频繁。；然而，黄晓明经常与电影明星、导演和编剧互动。
他们在微博上影响谁？
在陈坤和黄晓明活跃的粉丝群中，性别和年龄的分布非常接近。
女性约占四分之三，普通用户占80%，明显高于微博用户性别和用户类型分布的统计平均值，表明女性普通用户对两者都有很强的关注倾向。
在粉丝的年龄分布中，90后粉丝数量最多，约占70%，粉丝偏好远远高于微博用户年龄分布的统计平均值，远低于80后的平均值，甚至低于70后的平均值。陈坤的粉丝平均年龄略高于黄晓明。
就地域分布而言，他们活跃的粉丝之间有着明显的差异。陈坤的粉丝在西藏和西北省份的喜好度最高。大胆猜想，如果有一部带有西方题材的佛教元素的影视剧，陈坤参与其中应该会受到很好的关注。黄晓明在东北和中部省份更有影响力。同时，可以看出黄师父在台湾的歌迷中也很受欢迎，被称为“台湾的师奶杀手”，似乎名副其实。
总的来说，这两个地方在中国北方的粉丝中更受欢迎，但上海、广东、福建、香港和澳门的粉丝对它们都不那么热情，尤其是粤港澳地区。
此外，由于两人的粉丝7都是90后，不难理解《幸福家庭》和《小时代》都榜上有名，湖南卫视热播剧的男女主角赵、、陈晓也榜上有名。
从粉丝最关心的媒体报道排名来看，陈坤的粉丝似乎更关注时事和政治。他们关注相对严肃的媒体报道，如《南方周末》、《国家地理》、《三联生活周刊》等。，而黄晓明的粉丝似乎更喜欢轻松娱乐的信息，更关注湖南台湾的各种微酒吧和综艺节目，如综艺大咖啡秀等。
此外，奢侈品也成了陈和黄的粉丝们的心头肉。在粉丝关注的十大企业品牌中，香奈儿、迪奥、古驰、lv、巴宝莉等国际品牌赫然榜上有名。
在微博上，他们有什么影响力？
据统计，陈坤有近5500万粉丝，而黄晓明有1600多万粉丝，仅占陈坤的30%。然而，粉丝的数量只是微博影响力的一个反映。在各种营销账户、水军账户和僵尸账户的情况下，我们应该从多个维度考虑，以便更客观地评价微博名人账户的实际影响力。
从这一系列的数据对比中我们可以看出，虽然陈坤的粉丝数量是黄晓明的三倍多，但这些反映互动量和交流力的指标并不与粉丝数量成正比。粉丝参与微博内容的热情和形成传播的能力没有显著差异。然后进行具体分析。
[网络影响]
在社交媒体上，每个人都不是孤立存在的。因此，在考虑其微博影响力时，我们也必须考虑与之密切相关的社交圈。在这里，我们观察到一个指标——网络影响力，即某人的朋友的影响力的总和。
综艺节目提及偏好
为了评价明星在推广他们参与的综艺节目中的作用，我们以随机抽取的5万名微博用户对《快乐男声》和《中国梦之声》的引用作为参考值，然后比较陈坤和黄晓明两个节目的粉丝偏好。
由此可见，陈坤和黄晓明的粉丝比普通用户更喜欢看这两个娱乐节目。两位男明星导师的加入对吸引他们的粉丝关注这两个节目有着显著的推动作用。特别是黄晓明在《中国梦之声》中的主角非常明显，可以看出黄师父对粉丝的强烈吸引力。
同时，黄晓明的粉丝们也对陈坤的《快乐男生》表现出了很高的热情。相比之下，陈坤的粉丝对黄晓明的《中国梦之声》普遍热情较高，仅略高于普通用户的关注度。
影视作品偏好
上述他们对影视作品的偏好也从一个角度反映了他们在影视作品中的宣传和引领作用。如图所示，陈坤在《龙门飞甲》、《钱学森》、《穿越边境》中扮演了一个很好的粉丝角色，黄晓明在《忠诚的岳飞》和《浪漫之夜》中扮演了一个很好的角色。相比之下，《画皮》和《中国拍档》的粉丝通常都很有效。
商业品牌提及偏好
通过对两人代言的一些商业品牌的比较分析，可以看出陈坤代言陶云的笔记和黄晓明代言天梭对其粉丝群体形成了积极的品牌推广效果(群体偏好的推广超过两次)，而陈坤代言标致308的积极效果似乎不太明显。有趣的是，虽然他们都代表孔大师的品牌，但他们的粉丝对这个品牌的提及甚至少于随机用户。
让我们从微博传播力的角度来观察两个人微博的营销效果。以两个人的商业微博分析为例。
当我们剔除水军带来的泡沫数字后，我们发现两人发的商业微博的传播效果实际上和他们微博的平均互动值差不多。由此可见，其单个商业微博呈现的额外互动数量背后大多有营销推广行为，但实际上并没有有效地传播给更多的真实用户。
结论
社交媒体是一个放大镜。对于社交媒体上的普通用户来说，大数据分析可以从他们的话语中理解他们的个性。通过分析明星账户，你至少可以看到:
1.只要你努力工作并持之以恒，就很有可能抓住你想要瞄准的观众。
2.在社交媒体上拥有鲜明的个人品牌形象有利于获得稳定的声誉。
3.通过表现出社会责任感，可以增强跨境影响力。
在“做秀”的时代，如何利用社交媒体创造更具吸引力的公众形象(品牌)，是许多营销团队都在积极思考的问题。大数据分析只是提供了一个观察角度和思考的起点。下一个问题是:在数据的海洋和信息的洪流中，我们怎么能不浪费所有的注意力，让每一次谈话都有意义呢？
注:本文来源于《影视杂志》和《数字拓邦》的娱乐大数据栏目
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