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2011年，在杨蜜的代言下，58个城市的各种广告被狂轰滥炸，给人们留下了深刻的印象。今年9月底，58城向美国证交会递交了ipo招股说明书，这使得分类信息网站和58城再次成为业内讨论的焦点。然而，突如其来的浑水空网秦不禁给正处于上市关键时刻的58个城市增添了一丝灰色。
事实上，这是58个城市第二次申请在美国上市。据报道，早在2011年6月初，就有58个城市提交了上市申请，并将于6月底在美国上市。然而，随着当时中国概念股的大规模冷流，在同一城市上市的58只股票终于消失了。
第二次敲响美国的钟，58个城市能笑到最后吗？
净利润逆转的背后是广告的减少和流量的下降
根据招股说明书，从2012年第一季度到2013年第二季度的六个季度中，58个城市的净利润分别为-1225万美元，-703万美元，-634万美元，-478万美元，-467万美元和496万美元。
对于58个城市来说，利润很难获得。今年第一季度，账单净亏损467万美元，过去六个季度亏损超过3000万美元。然而，在数据大逆转的背后，也有各种各样的疑问。
为什么58个城市在一个季度里出现大幅亏损？从财务报告来看，钛媒体记者主要提高了会员费的单价，减少了广告费用。根据财务报告，2013年第二季度，58个城市的收入为3511万美元，比上个月增长48%；其中，会员费收入占总收入的59%，会员费收入同比增长38%。然而，付费会员的数量增加了不到20%，从第一季度的248，800人增加到第二季度的297，700人。
在首次公开募股的时刻，净利润的突然逆转不得不引起人们的关注，其中最重要的原因是广告费的大幅降低。财务报告显示，今年上半年公司广告支出为1030万美元，去年同期为1570万美元，比去年同期减少540万美元，比今年上半年实现的净利润增加近50万美元。从2010年到2012年的三年间，58个城市的广告支出分别为820万美元、6850万美元和2510万美元，具有明显的烧钱特征。
由于58个城市主要通过会员费和在线营销服务获得收入，商业模式的关键因素是交通。随着广告费用的减少，58个城市的交通量急剧下降。根据alexa网站流量排名，今年上半年，58个城市的排名从第140位下降到第254位。
根据艾瑞咨询(iResearch)发布的数据，与2013年和2012年相比，58个城市的交通流量呈明显下降趋势，同比下降14%，与58个城市交通流量下降形成明显对比的是其主要竞争对手吉吉的交通流量增长。2013年7月，市场平均日覆盖率比去年提高了8%以上，这对于58个城市来说不是一个良性的发展趋势。
58城市陷入垃圾邮件，行业竞争加剧
此前，58个城市不仅受到负面消息的困扰，如资本链断裂和交通流量下降。更严重的是，在经历了一段快速发展的时期后，分类信息网站在过去两年中遇到了瓶颈。垃圾邮件的泛滥和单一的商业模式已经成为用户抱怨的焦点，用户体验不够好，这一直成为业界认为58家公司在同一城市上市的绊脚石。
此外，58个城市的电子商务转型可以说是失败的，这也是58个城市多次宣传的未来转型方向。根据招股说明书，今年上半年，58个城市的网上交易佣金等其他收入仅为95万美元，仅占其总收入的1.6%，其中大部分预计来自其剩余的团购业务。
同城必须在中国互联网市场的激烈竞争中脱颖而出，这不仅包括击败同类竞争者和模仿者，还包括防范互联网巨头随时入侵自己的领地。目前，市场与58个城市相当，规模相同。阿里巴巴原本打算收购58个城市，最近它推出了淘宝优惠，这是一款具有类似分类信息的产品，也给58个城市带来了挑战。
上周三，58桐城向美国证券交易委员会提交了招股说明书更新信息。截至2013年9月30日的第三财季，58家桐城实现净利润850万美元，比上个月增长71%。作为最重要的收入，公司第三季度的会员费收入仅增长了18%，明显低于第二季度38%的增长率。
《58城》于2005年正式推出，8年的“热身”并不短，但《58城》的抄本现在并不漂亮。上市之路不会一帆风顺。
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