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许多网上店主认为，没有价格促销，就不会有销售。此前，DIA的一只鸟肖旭在接受采访时说，在珠宝行业，无论是网上购物还是线下垄断，在特定的时刻，拥有一个亲和的价格让更多的顾客体验是建立品牌商誉的一种方式。
欧莱雅官方旗舰店负责人表示，事实上，价格只是顾客满意购买体验的一个重要环节，而不是全部。
missedbox运营总监孙透露，一般快速消费品、日用化学品和季节性商品将在此时加大促销力度，而耐用品，尤其是首饰，则不适合过度降价，首饰打五折会给人各种猜测。坚持按实价销售的missedbox的毛利率达不到50%，这也是诚信的难点。因此，missedbox特别选择了双十一之后的11月18日来购买和赠送DIA珠宝。
在天猫的搜索中，一些商家一年到头都在进行打折促销，无论是在网上，还是在街上的专卖店、柜台和零售店，所以这显然不足以盈利。
商家不允许通过挂羊头卖狗肉，提前提价然后打折。虽然天猫市场部副总裁王在去年阿里巴巴“双十一”媒体沟通会上强调，参与“双十一”活动的商家产品必须进入申报系统，这样才能捕捉到这些产品的历史价格。如果发现商家的假价格，将会有严格的内部处罚，但聪明的商家仍然有自己的出路，而一些商家似乎有点不知所措。
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