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在中国欢乐国际发布会的前夕，巨人被夏衔世界的广告覆盖，史玉柱的头像出现在会场周围。腾讯科技表示，虽然广告上有“史玉柱收到了巨作”的字样，但未来巨人网络仍将利用史玉柱作为推广《新旅程》等游戏的噱头。
史玉柱
尽管巨人公司总裁季雪峰在中国欢乐会展高峰论坛上多次表示，史玉柱这次真的退休了，但史玉柱仍然是巨人最大的噱头。近年来，在手机游戏市场的冲击下，终端游戏市场变得越来越沉闷。作为巨人今年投资的终端产品之一，《夏衔世界》在过去几个月采取了各种营销手段后，终于以广告的形式将史玉柱带到了台面上。
中国版协游戏工作委员会此前发布的《2012年中国游戏产业报告》显示，2012年中国终端游戏市场实际销售收入为451.2亿元，同比增长23%，但与此前40%-50%的年均增长率相比，2012年终端游戏市场的增长率明显下降。
据腾讯科技称，除了巨人，其他终端游戏公司也在不断增加终端游戏产品的推广投资。据媒体报道，蜗牛和盛大游戏运营的终端游戏黑金的首次推广成本将达到2亿元，高于普通电影发行成本。
一些业内人士告诉腾讯科技，虽然广告上写着“史玉柱收到大作品”，但巨人网络仍会以史玉柱为噱头宣传《新旅程》等游戏。与其他烧钱的营销方式相比，挖掘史玉柱的品牌价值更符合巨人网络的利益。
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