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从去年开始，关于kindle进入中国的消息开始不断传播。经过近一年的准备，kindle终于在今年6月7日进入中国市场。对于kindle进入中国的事件，亚马逊中国团队非常谨慎，不仅对具体日期严格保密，甚至计划制定一个上亿元的营销计划。
尽管已经为kindle进入中国做了详细的准备，但亚马逊中国仍有一点不安。当时，当亚马逊内部人士与新浪科技沟通时，他们表现出对市场的担忧，主要集中在图书盗版上。中国有足够多的用户愿意付费阅读正版书籍吗？
然而，半年后，亚马逊中国终于可以放松了。在kindle paperwhite 2进入中国的沟通会上，亚马逊中国负责kindle业务的副总裁白居易表示，kindle业务的发展超出了预期。由于kindle业务的顺利发展，kindle 2可以在全球发布四个月后进入中国。
尽管坚持亚马逊不向外界披露数据的传统，白居易并未披露任何kindle在中国的销售数据，但他向新浪科技透露，kindle业务已在中国实现盈利。
出版社转型
尽管白居易不愿透露kindle和电子书业务在中国的销售数据，但他表示，从整体数据趋势来看，kindle购买和下载书籍的数量平均不低于许多成熟国家，这“对我们来说是一个很好的鼓励。”
Kindle电子书店比kindle早半年在中国上市。当它上线时，有超过24，000本电子书，现在有超过60，000本。尽管与美国的数百万册相比，中国市场仍然相对较小，但白居易很有信心。
他以美国市场为例。当亚马逊第一次推出电子书店时，前两年增长缓慢，但在第三和第四年就爆发了。“中国也将经历像美国一样的爆炸性增长。”白居易预测，明年市场上的电子书数量将超过10万本。
对于出版商来说，最纠结的事情是电子书是否会影响传统纸质书的销售。这也是kindle推出后美国出版商最关心的问题。然而，据美国媒体报道，kindle促进了整个出版业的发展。美国的阅读量是以前的4.6倍，纸质书的销量也比以前大。
"与我们合作得很好的出版社现在不会再问这样的问题了。"白居易透露，一些活跃的出版社，如中信和魔铁，几乎都同时出售新书和电子书。当然，这也与亚马逊中国的支持有关:纸质版和电子版畅销书的同步发行将会被推荐到一个好的位置，而电子书的良好销售也会带动纸质书的销售。
“出版业面临的问题是如何做大蛋糕，让更多的人读书。”白居易说。kindle在其中扮演了一个角色，也就是说，它让用户回到阅读游戏中的书籍和在其他终端设备上浏览的时间。在美国市场，kindle的出现也推动了内容的销售，并为亚马逊的财务报告贡献了利润。
Kindle进入中国也推动了中国的电子书产业。据中信出版社电子书中心总编辑黄一坤介绍，中信出版社第三季度的电子书销售收入是第一季度的三倍。
尽管许多出版商已经意识到这一发展前景，但转型仍需要一个过程。例如，在版权方面，一些旧书的版权是以前签订的合同。如果你想出版电子书，你需要增加版权，这涉及到成千上万本书。这里的工作量很大。
此外，在技术方面，虽然亚马逊提供转码工具，但技术仍然是一个门槛。虽然有些出版社设立了相关部门，但并不是每个出版社都有这样的流程，以较低的成本制作电子书仍然需要时间。
中国的新业务增长
从收购卓越到更名为亚马逊中国，亚马逊在中国的电子商务业务已经发展了10多年，见证了淘宝、京东、柯凡、Vipport等一大批电子商务黑马的发展。，但只有亚马逊仍遵循自己的步骤，似乎并不急于发展其电子商务业务。
事实上，亚马逊不仅仅是世界上一家简单的电子商务公司，也不依赖电子商务业务赚钱，而是更加重视云计算和数字多媒体内容。然而，这样的策略在中国似乎是一个翻版:kindle终于突破了政策和盗版壁垒进入中国，紧随其后的是云计算，更重要的是，kindle业务已经先于电子商务业务实现了盈利。
这是因为kindle的推出:亚马逊高管表示，kindle进入中国市场后，中国用户阅读量是以前的四倍，这意味着更多的电子书被下载和阅读，亚马逊中国也可以从与出版社的份额中获利。
就在两个月前，亚马逊首席执行官贝佐斯首次披露了kindle产品的销售价格和策略，希望用户在以较低价格购买kindle硬件后，能够积极购买亚马逊提供的在线内容，包括游戏、电子书和视频内容。
尽管亚马逊从未披露kindle业务的销售额或利润，但摩根士丹利(Morgan Stanley)分析师斯科特·德维特(scott devitt)对其进行了分析。他指出，亚马逊34%的综合运营利润来自实物。去年，kindle业务的利润为5.65亿美元，他预测今年这个数字将达到6.2亿美元。
当kindle首次进入中国时，亚马逊中国对两个市场持乐观态度，一个是学生教育领域，另一个是礼品领域。据亚马逊高管称，目前这两个领域的数据都不错，空.的增幅仍然很大
与kindle的普及程度相比，同时进入中国的kindle fire并不乐观。正如全球市场战略一样，亚马逊最初的kindle fire推动了音频、视频和其他多媒体内容的销售。
“火对我们来说也非常重要，平板电脑也是一个非常重要的生态系统。”白居易强调本地化仍然非常重要，kindle 2比美国落后几个月，这就是本地化的原因。
尽管中国的业务是一个新的增长点，但kindle仍面临许多困难:例如，盗版仍然存在，这将转移一些用户；此外，亚马逊在kindle业务中积累的数据有限，强大的云计算的算法和逻辑存在问题，推荐内容需要一些时间，这也是亚马逊最需要突破的地方。
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