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我们有一个9元的网上试听课。你可以带你的孩子去体验。7月,许多家长接到了类似的销售电话。

与以往6月份的宣传和报名不同,今年4月份以来,许多网上班主任教育机构动作频繁,在开放暑期课程报名渠道的同时,高调宣布发言人。只有一个目的,在夏季招生战的起跑线上获胜。

艾瑞咨询预测,2020年将有3亿在线教育用户,市场规模将达到4538亿元。然而,在线教育行业有很多参与者,目前还没有一个占主导地位的参与者。为了提高用户的转化率,降低获取客户的成本,网络教育机构逐渐重视精准性和差异化,代言人和品种赞助是扩大差异化的手段。

2019年,在线教育产品用户品牌代言人偏好调查显示,45.9%的用户选择了人气较高的社会名人。然而,这样的名人显然是稀缺资源,甚至一些企业也卷入了关于代言人的争论。

网易与作业帮助的发言人发生了争执

4月15日晚,网易有道公司k12学校宣布与中国女排主教练郎平成功签约,并邀请郎平担任有道品牌代言人。

这也是郎平第一次代表教育机构发言。网易有道ceo周峰表示,作为中国女排的主教练,郎平也是一位知名的老师。中国女排取得的成绩不仅仅是基于女排的精神,更重要的是她的专业训练和科学指导,这与有道精品课程提供的优质课程和服务相吻合。

仅仅一天之后,也就是4月17日,k12在线教育品牌“作业帮”宣布与中国女排达成战略合作,成为中国女排在教育领域的全球独家代言伙伴。

当时,作业帮ceo侯建斌表示,中国女排的影响力已经超越了体育本身,它是激励中国人不断奋斗、自强不息的精神象征,竞技冠军的每一项成就都来自专业指导和科学努力。学习就像竞争。今后,作业辅导将与中国女排在观念交流和品牌推广方面进行合作。

网易直接签下了郎平,作业帮签下了中国女排,而郎平也被列入了宣传材料。十字路口在郎平。

暑假期间,网易开始了以郎平为主题的地毯式宣传,但作业帮助从未有过声音。

一位业内人士告诉《证券日报》记者:网易和作业帮有办法说话(郎平)。据说他们必须去法院。毕竟,现在体育界的名人太少了。

然而,网易内部人士告诉《证券日报》,问题已经解决。6月,另一方(作业帮助)已经删除了错误的材料。

作业帮内部人士回复记者:中国女排代言人的完整权益不清楚,郎平的形象以前出现在我们的资料里。

郎平的形象将来会出现在作业助手的对外宣传中吗?此人说:中国女排的代言是分阶段进行的,第一阶段已经结束,不知道下一阶段会不会出现。

在网络教育竞争激烈的背景下,与中国女排的合作可能会成为家庭作业帮助的一大卖点,但最终结果却不明朗。

父母说他们不注意谁为他们的孩子说话

近年来,随着网络教育的快速发展,出现了许多网络教育品牌,这些品牌花了很多钱,比如邀请名人为自己代言。

过去,网络教育的代言人一般用于一对一业务的推广,但现在,这种代言人的营销策略也用于大班品牌,这在一定程度上反映了轨道的激烈竞争。

对此,北京市法学会电子商务法学研究会会长邱指出,消费者选择网络教育,不仅看重品牌,也看重教师。消费者有权了解教师的资格和教学条件。此外,《广告法》规定了教育和培训广告:不允许明示或暗示的保证承诺。此外,利用受益人(包括一些专业人士)来证明这也违反了《广告法》的规定。

我看了郎平和女排代言的这两个广告,很奇怪,有点困惑。名人代言必须有一定的效果,那些拥有较高声望的人在公众心目中的可信度更高。然而,父母并不完全按照他们来选择。一位家长告诉记者:“当我让我的孩子报名参加课外培训机构时,我没有选择那个机构,因为我是一个受欢迎的人。当我选择它时,我注重实用性。”。

在线教育营销大战,作业帮重金找中国女排代言打水漂了?

有业内人士指出,夏季营销大战才刚刚开始,即使有名人作为代言人,最终也不可能取胜,取胜的关键在于依靠自身的综合实力。

来源:零度新闻网

标题:在线教育营销大战,作业帮重金找中国女排代言打水漂了?

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