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随着移动互联网的普及,直播、视频短片等传播形式经历了爆炸式增长,出现了大量的网红。“网红带货”这种低门槛、高回报的销售形式很快赢得了商家的青睐。

随着李佳琪和魏亚勤上热门搜索,网上红色直播似乎是电子商务平台销售的“标准”。淘大网和淘宝网发布的《2019年淘宝生活生态发展趋势报告》显示,2018年淘宝生活平台带来的商品超过1000亿元,同比增长近400%。

据公开信息显示,2018年,81个主播的年营业额超过1亿元,400多个直播室的月交付量超过100万元。

销售商品需要加强管理

根据2019年淘宝直播生态发展趋势报告,2018年淘宝直播平台带来的商品超过1000亿,同比增长近400%,创造了1000亿的全新增量市场。2018年,加入淘宝网的人数同比增长180%,月收入超过100万的人数超过100人。淘宝直播不仅促进了女性和农民的就业,也为各行各业创造了一种人人都能参与的新的就业模式。

现实中,“网红带货”销售假冒伪劣产品过于严重,假冒伪劣产品屡见不鲜。在因销售假货而被绳之以法后,“猫女”,商品皇后,曾说99%的网红销售假货。虽然这种说法有些夸张,但也反映出“网红带货”正面临假冒伪劣商品泛滥的问题,亟待纠正和规范。

与此同时,针对网络直播销售行业存在的问题,目前,相关部门已经陆续制定并出台了相关规定,以控制行业混乱。

11月1日,广电总局下发《广电总局关于加强“双十一”期间网络电商直播节目和广告节目管理的通知》,要求“双十一”期间加强网络电商直播节目和广告节目管理。

根据《电子商务法》第17条,电子商务平台经营者作为电子商务平台管理的义务人,应当全面、真实、准确、及时地披露商品或服务信息,保护消费者的知情权和选择权。电子商务经营者不得以虚假交易或者捏造用户评价的方式进行虚假或者误导性的商业宣传,不得欺骗或者误导消费者。

如果电子平台经营者知道其广告产品存在质量问题,但未采取必要措施予以制止的,应当承担连带责任。

“网红带货”涉及虚假宣传、数据造假、产品质量、消费者权益保护等问题,已被我国《广告法》、《电子商务法》、《消费者权益保护法》等一系列法律所涵盖。目前,监管部门已经注意到了这种混乱局面,并将部署专项行动打击非法活动和“刷”网红食品安全,今后还将延伸到整个行业的监管。

随着5g、ar等技术的发展,“网红带货”模式在未来仍将是一条充满希望的“快车道”。专业的博客、真实的销量和顺畅的渠道都有利于“消费升级”。当务之急是在标准化的道路上做出野蛮的成长。

现场交货一再被推翻

最近,李佳琪现场直播带来了一些不粘锅。起初,助手微笑着在火锅里打鸡蛋。细心的读者应该能发现罐子里装满了油,此时一切正常。

但是接下来的场景很尴尬,冻鸡蛋到处都是粘糊糊的。在这一点上,助手似乎有点手足无措。

李佳琪接过“救援”说,“但它不粘,不会粘。是的,而且不会糊,所以很好。他不停地解释,“它不粘,但是店员没有放油进去,所以他直接煎了,煎了这么久。“。鸡蛋在锅里留下了痕迹,直播室内的评论表达了“崩溃”和“粘锅”的意思。

除了直播翻车事件外,许多网民还质疑李佳琪推荐产品的质量问题和售后问题。

与李佳琪的翻车事件相比,这次魏雅的“失态”对普通消费者来说似乎没那么严重,最多是让粉圈的粉丝们抱怨他们的偶像。

但无论如何,主播用这个品牌做现场直播实际上是一种商业行为。主持人应遵循与品牌签订的合作协议,特别注意自己的言行,避免不必要的麻烦。

此外,随着事件的不断发酵,“说得越多,输得越多”也引发了一些粉丝对魏雅的个性、情商甚至工作态度的质疑。就连一些网民也愤怒地指出,魏亚之前曾被消费者投诉销售假冒商品。

无论选拔过程是否严格,对于一个红人来说,几乎可以说是一个“生死攸关”的过程。一些专业人士质疑,如果连基本的产品质量都不能保证消费者会“无忧无虑”,那么红军和球迷之间的信任就会大大降低。

结论

近年来,网络红色经济的繁荣数据背后隐藏着许多问题。由于严重的质量问题而引起关注的事情,销售假冒产品和刷数量经常发生,同时,净红色商品处于不利地位。下半年网络红色经济应该如何发展?

同时,电子商务平台和直播平台要做好工作,落实平台方的主体责任,加强对平台的监管。明星和网红应该从社会责任的角度珍惜自己的羽毛,拒绝代言和销售不合格和不值得的产品。

来源:星报中文版

标题:华牛原创:网红经济的下半场

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