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去年,中国本土体育品牌遭遇了一场重大危机。门店大幅关闭、利润预警、管理团队变动、高库存、订单下降等原因几乎成为所有运动品牌挥之不去的阴霾,其中李宁品牌成为“重灾区”之一。在北京奥运会后的四年里,李宁几乎遇到了所有体育品牌不得不面对的问题。

8月12日,李宁公布了2013年中期业绩,显示今年上半年收入为29.06亿元,同比下降24.6%,净亏损1.84亿元,去年同期利润为4429.4万元。此外,安踏和此前宣布业绩的其他五家国内体育用品公司也遭受了全面亏损。

中国投资咨询有限公司轻工研究员熊向《国际金融新闻》记者指出,作为国内知名体育品牌,李宁是行业低迷首当其冲的受害者,面临诸多危机。去年以来,李宁公司对经营战略进行了重大调整,采取了“断臂止血”的方法来降低公司的经营成本,并低价处置库存,一系列措施取得了一定的成效,但企业还没有走出低谷,但与上半年相比,去库存方面有所改善。

运动品牌集体沦陷:李宁净亏1.84亿 阿迪达斯净利下滑

集体表现下降

由于过去几年盲目扩张,李宁公司面临库存危机,2012年亏损近20亿元。李宁公司开始关闭门店,并推动转型。然而,一些分析师认为,当前疲软的消费形势和激烈的行业竞争使得李宁的复兴计划仍充满不确定性。

外国体育品牌也很艰难。8月11日,阿迪达斯发布了2013年中期报告,显示今年上半年,阿迪达斯全球净销售额达到71.34亿欧元,同比下降3%。其中,第二季度阿迪达斯销售额下降3.8%,至33.8亿欧元,比第一季度的37.51亿欧元下降了9.81%。然而,一直被视为“救命稻草”的大中华区的增长速度一直在放缓。今年上半年,大中华区的销售收入增长了6%,远低于去年同期19%的增长率。由于去年第四季度大中华区的销售额增长了15%,今年第一季度和第二季度的增长率仅为6%左右。

运动品牌集体沦陷:李宁净亏1.84亿 阿迪达斯净利下滑

在业内人士看来,推动阿迪达斯在大中华区表现的“运动表现”和“运动时尚”系列,正被快速时尚品牌和其他运动品牌的转型所拦截。此外,美国大型体育品牌耐克(Nike)最近发布的数据显示,从今年3月至5月,其总销售额达到67亿美元,净利润为6.68亿美元,超过阿迪达斯7%。然而,耐克的增长得益于其在北美、东欧和新兴国家的良好表现,而其在西欧的表现平平,在中国的销售额略有下降。

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与此同时,中国本土体育用品市场没有出现明显的复苏迹象。已发布上半年财务报告的安踏和已发布第一季度财务报告的361仍深陷关门和销量下降的泥潭。

安踏最近公布的中期业绩显示,其销售收入为33.67亿元,同比下降14.4%,净利润为6.26亿元,同比下降18.7%。业内人士预计,安踏的半年度报告是当地体育品牌行业的风向标之一,其糟糕的表现也表明整个行业的整体状况尚未走出低迷。

形势令人担忧

在上海浦东新区五莲路文峰广场体育用品店,标有“打折”和“促销”的体育用品琳琅满目,打折的力度更为抢眼。新产品的折扣是60%到70%,有些产品的最低折扣是1%到20%。

阿迪达斯折扣店是观众的30%。比如,2012年冬天男士羽绒服的价格是2280元,打了30折后才1596元;Xtep和361新产品折扣也在60%左右。比如,361春季最新款男士运动鞋打折后只卖203元;李宁运动鞋原价在300-400元之间,但打六折后的价格只有100元。

这种由国内二线运动品牌发起的“促销浪潮”已经蔓延到了李宁、安踏等国内一线运动品牌,现在已经“烧”到了阿迪达斯、耐克等国际一线运动品牌。

中国投资咨询(China Investment Consulting)轻工研究员熊认为,从宏观角度看,体育品牌的不佳表现在于国际宏观经济低迷,需求增长缓慢甚至下降;在微观层面,消费者的个性化和差异化需求呈现出明显的变化趋势,对产品提出了更高的要求,原有产品库存压力更大。

"体育品牌,尤其是国内体育品牌的现状确实令人担忧."熊表示,一方面,企业创新乏力,产品创新缓慢,难以满足消费者需求;另一方面,宏观经济衰退,消费者对产品的需求呈现出一定的下降趋势,这对企业来说更为不利。行业竞争越来越激烈,电子商务等渠道的激烈已经极大地冲击和威胁了体育品牌原有的销售渠道和商业模式。

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熊指出,中国整个运动品牌服装目前正处于低迷时期,库存高、租金高、人工成本高,电子商务等渠道的沉没对其构成威胁。“要走出困境,我们最终必须从创新设计入手,建立新的营销渠道,以满足消费者需求,赢得市场份额。”行业分析师指出,整个行业将迎来一场大洗牌,这是品牌改革目前所决定的。

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来源:星报中文版

标题:运动品牌集体沦陷:李宁净亏1.84亿 阿迪达斯净利下滑

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