走秀网获得Fossil授权本土电商“官方化”-零度新闻网

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近日，当地奢侈品电子商务猫步网宣布获得美国品牌化石的在线授权，这是继菲拉格慕正式授权该网站后的又一次品牌授权。多年来，本土奢侈品电子商务公司受到国际奢侈品牌攻击的原因之一是“未经授权”，消费者担心通过这一渠道购买的产品是假货，不能享受品牌保修。随着消费者习惯的改变，奢侈品牌开始主动开展网上活动，赢得网上客户，并通过电子商务深入三、四线城市。遭受供应困难的电子商务平台从未停止争取“官方授权”。未来该行业将会有更多的许可案例。当地知名电子商务公司[h/]化石是一个时尚配饰品牌，也是美国最大的手表制造商，已在纳斯达克上市。化石在全球90多个国家拥有近400家店铺，并于2008年在中国北京三里屯开设了第一家店铺。目前，化石手表、珠宝、手袋和服装已经在t台网上销售，产品数量超过1000件。化石中国副总裁白透露，与t台网络的接触始于2012年。猫步与化石的合作遵循菲拉格慕的模式，即在猫步上开设一个品牌“店内商店”。化石将在猫道网络上建立一个单独的子通道，客户服务将与猫道网络合作进行。近年来，中国的奢侈品电子商务行业一直在发高烧。当地的Vipshop、t台网络、海外的yoox军团、网络搬运工以及京东、当当和天猫等垂直电子商务公司都积极参与其中。兴奋过后，商品的供应对于电子商务来说总是一个不可避免的问题。大多数当地电子商务公司都没有获得奢侈品牌的官方授权。电器商品主要来自欧美奢侈品牌批发商、海外销售点等。一些小型电子商务网站甚至通过简单的海外采购来补充供应。混乱的供应模式曾经遭到奢侈品牌的强烈反对。欧米茄等品牌公开指责淘宝销售假冒产品，天梭起诉当当销售未经授权的天梭产品。近年来，电子商务公司开始努力争取安全稳定的奢侈品供应，而授权无疑是最被认可的官方方式。猫步网络在2012年获得菲拉格慕授权，一些本土电子商务平台采取了不同的方式，从那些相对较小、不熟悉中国市场的品牌开始，奢侈品牌的授权模式悄然发展。例如，在上海成立的时尚品牌管理公司卢克西的CEO王峰告诉记者，卢克西专注于欧美设计师品牌，目前在中国拥有数十个品牌的官方授权，包括品牌网上销售的官方授权。luxsea的授权品牌包括gustto、treesje辐条十字弓等。王峰透露，这类品牌通常是由一两个设计师创立的，并不隶属于一个大型奢侈品集团。这些品牌强调个性，展示个人风格，拥有相对固定的粉丝群。由于品牌历史短、规模小，管理团队更愿意专注于设计创意，没有更多精力去开拓海外市场。因此，他们更喜欢与中国本土的电子商务合作。他们只需要提供商品，利用电子商务在中国扩张。 Xiuxiu.com首席执行官季弘文认为，品牌实体店主要服务于一线和二线城市，但除了北京、深圳等一线城市外，中国的三线和四线城市对奢侈品也有需求。对于奢侈品牌来说，在三、四线城市开店的成本很高，很难一次性传播，如果没有很多品牌同时进入，就无法形成集群效应，所以电子商务将成为一种补充。冀认为，海外品牌进入国内电子商务是大势所趋，而电子商务平台能否有效整合资源，发挥本土化优势，结合海外品牌的独特个性，为国内消费者打造一个有吸引力的平台，是海外品牌进入国内市场的首要考虑。品牌决定所有细节获得授权并不意味着尘埃落定。赢得大品牌的授权不仅可以吸引注意力，而且有助于赢得更多类似品牌的授权，促进网站上其他产品的销售，帮助那些“未授权”的产品赢得注意力。然而，与大品牌合作并不容易。注重细节决定一切的奢侈品牌对电子商务的要求极其严格，而电子商务选择的物流、支付等外包服务提供商也被纳入奢侈品牌的评估范围。在合作过程中，电子商务不仅承担了品牌的退货服务，还对一些品牌进行了营销推广。品牌授权能给电子商务带来真正的钱吗？电子商务是“赔钱赚钱”吗？季告诉记者，菲拉格慕时装秀上的产品价格与实体店的价格完全一样，在偶尔的庆祝活动中，也只给一点点折扣。在利润分享方面，季透露，时装和奢侈品牌是根据销售额的“扣分”来划分的。他没有透露t台网络和菲拉格慕的份额比例，只是说t台网络从奢侈品牌获得的扣分比其他品牌多。其次，就行业关注的供应类别和数量而言，表示，菲拉格慕没有对t台网络提出任何供应限制。在他看来，实体店展示的商品数量空房间是有限的，但在线空房间几乎是无限的。吉透露，在与菲拉格慕合作后，的仓库专门为菲拉格慕产品开辟了一个特殊区域，因为菲拉格慕对库存产品的温度和湿度有自己的要求，甚至包装纸也会专门确定。在互联网上，页面和广告图片的细节由菲拉格慕和t台决定。电子商务在处理奢侈品时，主要选择空装运，以确保供货速度和产品质量。在快递服务中，国际物流服务提供商如联邦快递大多被选中。就支付手段而言，目前国内电子商务已经非常成熟。除了支付宝，其他在线支付方式和货到付款方式也已经成为奢侈品牌认可的标准配置。总之，米歇尔·古特兹认为，所有奢侈品商业模式实际上只有一个关键词——控制。品牌想要完全控制他们的电子商务，一切都必须在品牌的控制之下。

走秀网获得Fossil授权本土电商“官方化”