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8月26日,当2.6版本发布时,普通用户的录制时间从90秒变成了6分钟。版本2.6为长音频应用程序打开了一个绿色通道。申请被批准后,网页版本被用来支持128米长的音频上传和提供离线收听。此外,还增加了认证、列表和分类等功能。此后不久,一个网页版本被推出,为整个电台的用户打开了长音频上传。

首席执行官徐朝军认为这一修订标志着“从天而降”的概念已经成为一个真正有用的产品。让爸爸逐渐把自己定位为用户自己的“随身听”,一个非常时髦的随身听,从一个有图片和声音的“时髦产品”。与广播电台不同,徐朝军认为“用声音听”的概念反映了用户决定自己的偏好,而不是被动地听。广告插入和品牌合作的思路也很清晰。

啪啪落地:产品光有趣不够总要回归“有用 ”

90秒太短了

图像共享不再是一项新业务。除了专注于这一领域的instagram,微博微信朋友圈占据了大量入口,图像分享与语音相结合使得啪啪显得非常规。精心的功能设置在中文应用的大型综合设计中是独一无二的:只允许90秒的录制,用户无权快进。经过一段时间的思考,徐朝军认为自己被媒体炒作的“碎片化时间”概念所愚弄,用户实际上有很多“被动时间”等待被消耗。

啪啪落地:产品光有趣不够总要回归“有用 ”

公共汽车和地铁使用户的时间被动,但即使他们自己开车,路上的时间仍然是被动的。此外,一些特殊群体如学生和保安比我们想象的有更多的“被动时间”,从一个小时到几个小时不等。显然,90秒的记录时间已经不能满足这些“被动时间”。截至今年8月,电台中的声音聚集在一起的总时间已达到19.8亿秒,一个人要花63年才能听完电台中的所有音频。

啪啪落地:产品光有趣不够总要回归“有用 ”

普通用户的录音时间已经延长到6分钟,在这段时间里你可以完成一首歌和一个完整的自我介绍。对于个人用户来说,他们的不同需求在此期间得到了满足。值得注意的是,网页上传了1.28亿音频,这意味着这部分注册用户发布的内容已经达到了电视剧的长度。

128米长的音频吸引了更多专业的内容制作团队,广播、小说和脱口秀都是可能的。现在我们已经在优酷上看到了《老友记》和《小硕》,今晚80后的脱口秀节目看完之后可以在东方卫视上连续收听。对于歌手和电影明星来说,也有更多的表现形式,比如单次亮相。

除了“被动时间”,用户的“伴随”收听也被认为是使用场景。在运动状态下,我们在做家务时愿意用双手的状态也为长音频提供了足够的时间支持。当然,伴随收听并不是一个新概念,“窄播”在广播电台的应用也决定了它将成为广播电台未来复苏的重要基石。

啪地一声摔到地上

在没有手机或互联网之前,它现在对应的是什么?满足了什么样的需求?事实上,啪嗒对应着我们的倾听。

徐朝军这样解释极客公园的位置。去年,抢购被认为是一个奇怪的现象,但现在徐朝军谈论最多的是如何使抢购“有用”。

图片分享市场已经被instgram、pinterest等占据。对于国内用户来说,微信的朋友圈减少了图片分享的入口,网络电台的纯音模式在短期内不容易看到太多的起伏。照片和奇怪声音的结合让它突然变得有趣起来。例如,火和冰的结合引起了网民的好奇。根据该公司发布的官方数据,自10月12日推出以来,

在这种不经意间萌生的想法被用户认可后,它只是作为其长期发展的燃料而有趣,而这种对“啪啪”的修正也逐渐接近“有趣+有用”。有了长时间的音频后,Pa Pa需要丰富音频内容并提供更友好的搜索方法。在“啪啪啪”的过程中,出现了英语教学和用户制作歌词图片的现象。

学打耳光可能会成为徐朝军认为的“有用”场景。通过手机收听在线课程和图片的要点,以及离线收听,快进快退,这种体验比大多数仍然停留在pc端付费观看的教学网站要好。如果成为一种趋势,不排除增加多图函数。

它不能不提醒人们无线电应用,这是为了抓住用户的琐碎时间。不过,徐朝军有他自己的理解。用声音听和用收音机听最重要的区别是前者播放的内容来自用户自己的喜好,而不是被动听。

听声音意味着强调用户的自我偏好。目前,大多数广播应用程序直接导入现有的广播内容,而平台是基于用户的原始内容。然而,随着内容的增加,未来将会出现听力和广播的交集。如何让用户选择他们喜欢的内容是一个算法和交互设计逻辑的挑战。

先涨潮,后退潮

你可以标新立异,先挑战传统,但最终还是要回归传统。

当用户数量增加时,产品也需要满足公众的口味。徐朝军认为,如何保持原有特色,是让用户觉得产品变得更好,而不是再次挑战传统。相声和讲故事作为中国传统的演绎形式,对时长有要求,因此在90秒内强行压缩显然是逆势而行。我们所做的是改变供求关系,为内容提供新的渠道。

微博最初只允许用户上传140个单词,但现在它已经包含图片、视频和音乐,看起来更像facebook。这是对5亿用户的妥协。起初,youtube只允许用户在10分钟内上传视频,但现在它已经成为一个全新的广播频道。

观看视频是用户养成的长期使用习惯。youtube十分钟的限制使其与众不同,并受到用户的高度赞扬。然而,长视频将永远存在。当获得足够的用户时,显然需要添加这一部分。

正是基于这种想法,Pa Pa已经从流行回归到传统,并倾向于音频和广播市场。目前,音频版权相对容易解决,其制作成本远低于视频。此外,除了玩家,没有其他平台的生态系统。基于这些因素,Pa Pa在声音方面有更多的文章要做。

当声音回归传统,未来的商业模式将更加清晰。除了常见的现场广告,节目名称和商品的软植入可能成为未来的盈利方式。去年,170亿的音频广告市场也给登陆带来了信心。

什么是“啪啪”?有声音和图片的社区仍然是一个奇怪的混合应用。不管它能不能做点什么,与定位为图片的社交网络相比,未来的形状还没有确定。目前,我们看到的变化提高了声音水平。如何播放图片?在现有的广告销售形式逐步扩大后,未来会有什么新的营销形式?

另外,我们能不能跳出手机的框框,在9月12日推出网络版,这样用户就可以在pc端继续阅读图片和听故事,然后离线也可以作为pa的一个扩展?你会选择让公交车站的图形广告响起来吗?

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来源:零度新闻网

标题:啪啪落地:产品光有趣不够总要回归“有用 ”

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