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种子用户是如何聚集的?“值得买什么”的最早用户是“掌上电脑”论坛的网民。他们关心电子产品,愿意分享和交流。在它成立之前,“值得买的东西”只是这个论坛的交易板上的一个帖子,用于相互推荐和使用廉价商品。因为它满足了用户的需求,该帖子获得了相当大的人气,但它最终被抛出,因为太多商家在帖子中自我推荐的内容违反了版本规则。然而,人们对具有成本效益的商品信息共享的需求并没有消失。海报的主人,也就是“值得买的东西”的创始人隋·郭栋创办了自己的网站。与其他类似网站不同的是,“值得购买的”是受欢迎程度和用户自我需求的产物,所以在网站形成之前有一个良好的用户基础。这一基础不仅体现在稳定的用户流量上,还体现在与生俱来的用户贡献氛围上,这种氛围是通过与生俱来的论坛氛围培养出来的。

什么值得买:它是何以聚集并挖掘用户贡献力的?

核心竞争力是什么?

《值得买的东西》的大部分宣传信息是网民和网站编辑合作的产物。在它每天处理的近1000条促销线索中,80%来自网民的新闻。获得新闻后,编辑将筛选内容,根据用户的位置判断促销信息的盈利能力和真实性,然后开始撰写推荐。这种合作模式的优势在于以下几点:1 .通过信息选择,与淘宝卖家和商家保持适当的距离,并保持其立场的纯洁性。2.用户突发新闻的畅通渠道实现了高参与度、成就感和宣传信息的丰富性。3.确保促销信息的真实性和及时性。这是高质量用户体验的核心。4.经过专业编辑处理的信息,既能保证质量,又能避免对低价的过分热情,从而实现对“好货”的理性把握。

什么值得买:它是何以聚集并挖掘用户贡献力的?

然而,随着网站人气的提升,大量用户的聚集和优惠产品的限制形成了矛盾,实际享受优惠待遇的人数比例下降,这将在一定程度上大大降低用户体验。

生长系统的功能是什么?2012年6月9日,《值得买什么》正式推出“用户成长系统”。具有整合和经验;金币、声望和等级,并使用定量方法评估网民对网站内容的贡献。具体来说,在“值得购买的东西”的“用户增长系统”中,用户通过登录网站、评论、消息和其他日常操作获得积分并增加其体验价值;通过有效的突发新闻或贡献原创评价、文章、精华评论等获得金币和声望。最重要的是,这些点数和金币不是虚拟数字,而是可以用来交换各种实际利益的。

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这种对用户的实质性奖励极大地提高了网民贡献高质量内容的积极性,增强了用户粘性,进一步优化了用户体验;对于网站来说,它还能确保长期拥有高质量的稿件来源。

从数据来看,用户增长系统确实对网站的发展起到了一定的推动作用。就国内流量而言,该网站是在那年的中后期跻身600强的。

发现+体验+晒伤:如何进一步发展用户群?目前,“值得买的东西”的主要收入来源之一是cps,这似乎使其“中立”网站——它总是尽力证明自己——成为一个虚假的命题——如果你直接受益于你的推荐,你的每一个链接都可能是对用户和其他人的广告。购物指南网站中立地位的可能性暂时不予讨论,但这种盈利模式将不可避免地需要“值得购买的东西”来持续发展用户群并保持用户对网站的粘性:最早的“值得购买的东西”只有对哪个频道的优先选择,用户的参与感来自突发新闻和评论——文本回复或直接的“价值/不值得”。突发新闻确保用户参与信息发布的生成,而评论确保信息的有效性并提高用户对网站的信任。如果我们只做“优惠待遇”,我们只能吸引对价格敏感的用户,而那些更注重高性价比和高质量产品的人还没有满足他们的需求。因此,2012年8月,为了扩大网站的用户覆盖面,丰富网站的产品内容,推出了“发现频道”,不再局限于关注打折产品。随后,2013年3月,该网站推出了“太阳广场”,重点是提高用户的粘性。用户通过这个平台展示他们购买的产品,一方面让大家直接了解产品的情况,另一方面也引发了话题。2013年6月,推出了“体验盒”。这部分是让用户分享他们在某个领域或某个产品的独特体验,是用户购物体验的集合。本版块发布了很多专业的购物指南帖子,并对海涛、跑鞋购买等话题进行了详细、高质量的讲解,是用户提高知识的好地方。让我们看看最近推出的“公共测试”消费者平台。虽然据说有些人确实可以申请试用,但这个推荐网站的众包初步效果仍然可以在很多媒体报道中看到。

什么值得买:它是何以聚集并挖掘用户贡献力的?

“值得购买的东西”意味着我们希望与用户进行更长时间、更多方式的互动,并继续扩大其在推荐网站上的覆盖面,但现实真的会如我们所愿吗?也许需要更多的时间。这篇文章是作者独立的观点,并不代表老虎嗅探网络的立场

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来源:星报中文版

标题:什么值得买:它是何以聚集并挖掘用户贡献力的?

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