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由于担心赌徒们厌倦了猜测比分和赌哪个队赢，博彩公司提供的彩票内容从谁是第一个得分手，一场比赛会出现多少张黄牌，到哪位明星的妻子偷的照片最多，等等。然而，对于博彩公司来说，在比分上下赌注和输赢是他们的核心业务。
许多彩票玩家认为，凭借多年积累的丰富经验和足球知识，如玩家数据、教练风格、过去赛季等信息，他们可以准确预测比赛，从而在赌博中获得可观的利润。
在巴西世界杯开始之前，除了球迷们证明他们的预测，即球队将通过各种方式赢得冠军，投资银行高盛、信息公司彭博和政治投票网站538都预测了比赛的结果。彭博体育预测桑巴军团赢得冠军的概率为19.9%，而高盛的定量分析师给巴西赢得冠军的概率为48.5%。然而，英国物理学家霍金提供了一系列复杂的公式来预测英格兰将赢得冠军。
更不用说比赛开始后不到10天，霍金的预测就被证明是个笑话(英格兰出局了)。这些历史比赛数据对四年一次的比赛有多大的参考价值？杀死俱乐部所有成员的球员能在世界杯上同样闪耀吗？五星巴西的辉煌记录能给34岁的巴西国家队带来多少奖励？
由于信息不对称，庄家通常被认为有更多的信息渠道，他们会根据赛前获得的内幕信息实时调整赔率。外国游戏公司为欧洲足球转会市场提供的机会尤其明显。球迷经常根据赔率推测球员转会的可能性和进程。
在游戏公司内部，一组风险分析师(也称为赔率编纂者)在游戏开始前收集定量和定性的竞争新闻，并计算出最能反映游戏结果的赔率。定量信息包括统计数据，如两队过去的交战记录、主客场输赢等。根据可能影响比赛结果的几个因素建立数学模型，并设定一组赔率。同时，游戏公司将根据球队状态、教练战术候选人、核心球员受伤情况、裁判过去执法记录以及其他可能影响游戏情况的消息来调整赔率。
但是博彩公司不会设定赔率来预测游戏，这只是他们吸引赌徒的诱饵。
意大利在世界杯小组赛第二轮比赛中0-1输给了哥斯达黎加。比赛开始前，英国游戏巨头威廉·希尔提供了1.29/5.00/9.00的初始薪酬。随着投注金额的增加，投注逐渐演变成一种由庄家精心装饰、以“集体智慧”为指导的游戏。赔率只能显示每个人都在赌哪个队，但不能告诉你哪个队更有可能赢得冠军。
为了维持投注资金的相对平衡，并确保他们能够抵御任何不确定的变数，庄家通常会在市场开放后，根据总投注额和竞争对手所提供的赔率，让球来维持上下赌注之间的平衡。
以一场球赛为例，主队平局的概率如下
比赛结果
主队赢了
真概率1/3
真正的赔率是3.03
主队负
真概率1/3
真正的赔率是3.03
画
真概率1/3
真正的赔率是3.03
如果庄家提供上述赔率，他不会赢也不会输。
然而，在赔率的定价实际宣布之前，游戏公司将增加其否决。
比赛结果
主队赢了
真概率1/3
真正的赔率是3.03
将赔率调整到2.74
主队负
真概率1/3
真正的赔率是3.03
将赔率调整到2.74
画
真概率1/3
真正的赔率是3.03
将赔率调整到2.74
调整后的赔率加起来是109.5%，这9.5%是游戏公司的利润。赌博公司无论如何都能赚钱，关键是赌徒下注的数量和比例。赌博公司打赌，每个人都相信他是“预言皇帝”。
赌博是一种零和游戏，游戏公司有赢也有输。
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