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受访者:文立

职位:城市画报新媒体实验室前创意总监

面试时间:2014年6月

持续时间:两小时

文立和我说:“我曾经是一个坚定的报纸原教旨主义者。”“我不认为教资会的东西可以被看到。”

"那你为什么离开纸质媒体?"我问过了。

"总的趋势是不可逆转的。"文立停了几秒钟,说道。也许我太敏感了。我总觉得他吐出这五个字之前微微叹了口气,我总觉得这五个字里有一丝不情愿和遗憾。事实上,文立的创业项目“边都”仍然充满精英味道,他似乎不太信任教资会。我不得不承认,我是一个被法兰克福学派浸在骨子里的人,我的心里充满了忧虑。

我是在腾讯组织的一次媒体交流会上认识文立的。我一眼就知道他是个广东人。当时,我正积极与大家讨论媒体转型。这是一个体贴的人。那时,我有了这个判断,所以我开始注意他。一个用黑胶唱片的众筹项目让我意识到这个南方人不仅有思想,而且邪恶。

30天,100万,黑胶唱片机

乙烯唱片播放器。

我只听说过这种东西,但我真的没见过有人用它。当然,我是一个门外汉,不与文坛混在一起,但我认为这句话绝对正确:这是一个很小的对象。

文立的乙烯基留声机被称为“荒岛留声机”,据说是为了纪念布朗在1955年制作的原型机。我笑着问他:那只是一台假机器!文立严肃地说:不,我是一个进步。改进包括将单声道改为两个声道,制作一个更容易操作的大转盘。音乐可以分三步播放(普通的黑胶唱片播放器操作起来非常麻烦)。它是手工制作的,并且有有限数量的铭牌。外观都是木制的,甚至连盖板都是木制的。

大裂变时代的媒体人群像(三):文科生黎文

文立同意这是一个利基对象,并承认他设定了一个非常高的目标,当他为此事众筹。他的制造商告诉他,200个单位的规模可以保证没有损失,但他自己觉得只有100个单位可以提高。但是他还是想试一试,或者赌一把。

果然,这个项目花了20天才得到200,000个——看来他对100个单位的估计太高了。只剩下十天了。许多人都在等着看,因为大多数人认为这不是一个成功的筹款项目。虽然没有实际的物质损失,但他们总觉得“在和他们玩”。

文立觉得他必须战斗。他做了四件事。

首先,给所有已经支持的人打电话,让他们动员他们的朋友,因为总有一些朋友会花钱买黑胶唱片。请要求他们至少转发微博微信。这件事的效果是可靠的,但却是非常沉重的,一个接一个地沟通和努力。

第二,在寻找营销大号(微博)时,文立发现了一堆标有“复古”和“文化”等标签的营销大号,他想花钱请人转发。小心,投资少量的钱,找到一个数字,先试一试。结果表明,这基本上是无效的,即使有新的客户上门在那些日子里,经过调查,发现这与营销数字无关。所以,这种大众传播被放弃了。

第三,在寻找私人大号时,文立说他把过去十年积累的所有个人联系都放在了这条线上,并请他的朋友帮忙转发。有些人拒绝了他:他们不给钱也不做,而其他人则帮忙,其中有一个像黄耀明这样的明星。

第四,他决定学习乐视的做法:在售前升级产品。他为买家组织了一个问答小组来寻找新的需求。例如,一些购买者想要一个乙烯光盘,一些购买者想要一个功率放大器——这在一开始超出了他的预期。他认为买家拥有所有其他设备,他没有意识到太多的买家一无所有。因此,他设计了各种各样的包装来满足不同人的需求。有真正的黑胶唱片播放器,也有纯粹出于好奇甚至假装被迫的陌生人。

大裂变时代的媒体人群像(三):文科生黎文

在过去的十天里,众筹的数量开始迅速上升,最后一天的上升速度是最夸张的。文立放出狠话,说他筹集到100万元时会裸奔。这个项目和100万元有一点差距,所以文立拍了一张裸照,只是在关键位置,他拿着一个黑胶转盘盖住它。然而,在众筹期过后,据说增加了一些订单,整个项目筹集了100多万元。

汴宿,米其林餐厅的梦想

这个家伙真残忍,我心里这么说。这样一个残酷的人,在做这个项目的时候,其实有一些重复。

“边都”是粤语,意思是“它在哪里”。文立是一个美食家——这样一个美食家用这么好的身材拍裸照,据说还有鲨鱼的肌肉——并且一直对食物非常感兴趣。这个项目显然想告诉用户在哪里吃饭。“边都”最初是一个内部创业项目,文立当时并不打算辞职创业。

文科学生文立找到了一个理科学生的朋友来做这个应用。这款应用似乎可以被描述为“个人美食杂志”。到目前为止,它是从应用商店下载的,但是它是一个有缺陷的产品,因为在做的时候没有微信公众账号。在后者出现之前,文立决定暂时放弃该应用。然而,这款基于instagram和path的应用仍能找到文立所谓“纸质媒体原教旨主义者”的踪迹,比如:

大裂变时代的媒体人群像(三):文科生黎文

这是翻页的效果。当文立向我介绍这种效果时,他既骄傲又沮丧。骄傲的是他对细节很挑剔,但沮丧的是它似乎没有什么意义。后来,他完全转移到了公众账户的战场上。

文立认为有太多的知心朋友、乡愁和小说(他称之为“三体”)。当我提到一位著名的美食作家时,他认为这位名人基本上是在“谈论馒头”,而不是在谈论馒头本身。他决心成为一个真正围绕饮食本身的数字媒体。过了很长一段时间,他终于决定离开,真正开始创业。他的前东家《城市画报》成了天使投资人——嗯,不是孵化器。

大裂变时代的媒体人群像(三):文科生黎文

不要问边都的商业模式,因为它总是接近金钱。关键是人,文立,他是一个恶毒的人,而传统情结意味着他是一个有底线的恶毒的人。这家伙的梦想是可以实现的。

[本文作者魏武挥是博客“拉氮收集”的博主。欢迎您在微信/网易云端阅读/腾讯新闻客户端上搜索微信,订阅公共账号,或在钛媒/搜狐新闻客户端技术频道上订阅《魏武挥》。作者宣称:我不接受合作写商业文章(俗称软文章),也不问我如何合作。】

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来源:零度新闻网

标题:大裂变时代的媒体人群像(三):文科生黎文

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