你关心的不一定是头条-零度新闻网

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但这种“标题观点”真的符合新闻媒体运作的规律吗？这无疑是一个优点，能够节省读者在尽可能多的信息中来回穿梭的时间——但是“个性”真的能被解释吗？

从我过去六个月看新闻的经历中，我发现许多读者在评论中认为中国甚至世界上正在发生越来越多的“大新闻”，他们哀叹世界为什么如此混乱。马来西亚航空公司、政变、恐怖袭击等。事实上，并不是新闻越来越多，而是基于移动互联网的兴起，从新闻事件到向每一个网民传播的复杂过程变得更加活跃，越来越多的信息进出互联网平台。然而，在接连不断的大新闻中，各种新闻信息平台如何识别哪个才是真正的标题？

你关心的不一定是头条

事实上，个人越多，读者越活跃，帮助他们推荐阅读内容所需的程序和算法就越少。

在2014年上半年举行的中国新媒体峰会上，曾在两家报纸和三家杂志工作过的资深媒体人、狼企业家李和谈到了这一点:“比如今天的头条，我特意把它与八卦联系起来看。结果，两三天后他把这个推给了我。技术很难取代专业从业人员。”

至于“个性化阅读”，李和总结得很好——技术不能解决分类和赋予意义的问题。

即使我们不从读者的偏好出发，从媒体运作层面上推回去，这种“标题观”的逻辑基础也是非常可疑的。事实上，所有的媒体内容，无论是一篇文章、一张图表、一段视频，甚至只是标题的排名顺序，都是一种产品。做这些事情的时候，如果不是为了纯粹的自我娱乐，就有必要清楚地思考观众是谁。如果这样一群人和用户或读者的利益是确定的，那么就有必要认识到如何赶上他们的兴趣并走在他们的前面。

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事实上，智能媒体理解这条规则:引导，而不是跟随。

韩寒就是最好的例子。微博微信上有大量的营销数字，基本上一段时间后就不能继续了。他们的问题在于“太多的服务意识”，不断思考你需要什么，不断提供你需要的东西。今天，“健康”热将引发“晚睡十大危害”；明天，当中日关系紧张时，“人民解放军的秘密武器震惊了日本”；后天海天宴的照片出来后，他们去了“和他们睡在一起的国产模特价目表”等等。

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我们应该知道这种做法在内容层面是不合适的。读者需要的是一个有兴趣和观点的领导者，需要有人来领导他，不需要有人为他服务，或者跟随他去迎合他。从这个逻辑来看每一个新闻客户，你会发现，如果你仅仅依靠算法的基础，它将是同样的节奏——“被激烈地辩论和抛弃。”

因此，风格化是非常重要的。例如，云南地震和郭美美事件两天前同时出现，这给每个新闻客户都带来了一个难题——是迎合用户的口味还是反映他们自己的新闻判断和价值观？

从腾讯和网易新闻客户的页面上，我们可以看到他们选择了非常不同的运营模式。当然，没有第一件事要做，所以我们不要谈论哪种方式更适合当时的情况，但什么是程式化的或人格化的将形成自己的品味和品味，它将有持久的影响和价值，这种标签将不断加强产品标志。如果netapp继续“追随”和“服务”，它最终将变得“庞大”；腾讯似乎失去了一些流量，但它最终引导了读者的口味和需求，并在持续的洗粉中获得了更大的品牌溢价。

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因此，标题的选择不能是“只点击理论”或“只用户需求理论”。用户不仅需要数字，还需要大量需要从“信息过载”的世界中解放出来的人。如果我们不能按照一定的价值观或内容标准收集信息，不能提供平衡和标准的内容，我们就不能谈论社区文化或产品文化。在这个个性迷人的时代，人们怎么能相信，没有自己的产品，它还能长期健康运行呢？

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