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除了撒网和四处投资之外，马云还高调挑战马。手机即时通讯“来来去去”的推出显然驳斥了最受欢迎的“微信”。马云在10月底宣称:“与其等死，不如去南极。”当你去别人家打架，你应该尴尬，你应该摔倒。”马云10月底在阿里论坛发布的“召唤令”以其杀气震惊了业界。
从电子商务延伸到支付宝和余额宝的互联网金融新生态，是阿里巴巴在行业自身发展的情况下，挑战基于互联网的传统行业的一个常规故事。尽管这也引起了银行老板的警惕，但至少是合理的。但目前，马云高调向腾讯宣战。他的意图是什么？
或许是受他的朋友联想董事长刘传志的感染，马云开始喜欢用“恢复”这个词。在“双十一”电子商务购物嘉年华当天接受《时代周刊》记者采访时，“恢复”一词被多次使用。
更多的事实和真相往往可以在“恢复”中看到。只有在马云的指挥下恢复“双十一”战争，我们才能更好地理解马云的野心和布局。
“马云的棋局，无人能比”
华兴资本创始人兼首席执行官包凡直言不讳地表示，马云在移动互联网上的布局具有前瞻性。“马云不了解产品，也不了解技术，但在管理这件事时，公司管理层最终表示，事情越大，其他人就必须做得越多。”
作为优盟的独家财务顾问，华兴资本利用其在tmt行业积累的资源和交易经验，帮助优盟完成了对阿里巴巴的收购。包凡曾多次与马云合作收购和注资。在接受《时代周刊》记者的独家采访时，他透露了自己对马云的评价:“在我接触的互联网老板中，马云的战略结构观是无与伦比的。首先，马云对人性有着深刻的理解；第二，战略格局的感觉，马云是非常强大的
包凡强调，阿里巴巴的战略很棒，从给微博和高德地图注资到uc浏览器，莫莫和优盟，阿里都在布局的入口处。但是，当前移动互联网的入口是什么呢？移动互联网仍处于方兴未艾的阶段，就连如火如荼的微信也不能自称有“船票”。此时，阿里正以其资源和实力，押注于移动互联网的更大未来。
从今年年初开始，阿里提出了无线互联网用户的概念，并在内部要求无线团队跳出电子商务，拥抱互联网。“过去，我们制作了很多基于电子商务的产品，《来来去去》是阿里巴巴集团第一个没有太多电子商务痕迹的互联网应用。我希望它成为一个简单、易用、安全和私密的社交工具。”一位阿里内部人士告诉《时代周刊》。
在最近于阿里巴巴召开的一次会议上，阿里巴巴集团首席执行官陆兆禧明确提出了“无线第一”的战略，要求集团所有员工“全用”无线，并在产品和应用中优先考虑无线应用。显然，阿里决心抛弃电子商务的遗传优势，并大举攻击无线互联网。
中国互联网产业格局的形成既有技术积累下的“垄断”，如百度在搜索领域的垄断；也有基于财务实力的并购，比如腾讯在搜狗的投资。随着移动互联网的到来和新一轮行业洗牌，整合联恒势在必行。
高德地图的获得显示了马云的心态。据消息人士透露，在阿里出手之前，另一家互联网公司已经和高德谈了一年，出价非常高，所以还没有签合同。然而，马云听到这个消息，立即做出了决定。同一天，他从杭州飞往北京，与高德地图的高管会面。
相比之下，在拥有优势的前一家公司，高德的首席执行官和高管之间没有互动。“感情”在中国商界扮演着特殊的角色，马云表现出一种被视为真诚的姿态。高德地图的决策者最终选择了阿里巴巴。马云非常重视高德地图，这显然反映了他在该领域获取技术和市场的雄心。
今年9月，在加州大学愿景9周年之际，阿里向加州大学注资的消息也被宣布。uc Vision董事长于永福在接受《时代周刊》采访时表示:“我们谈了很多家，但只有阿里能保证uc的独立发展。”
广泛的行业合作，给合作伙伴一个独立发展的空，无论是高德地图和加州大学远景已成为阿里的企业。据说，当马云在10月初访问加州大学时，他对所有员工都表现出了极大的敬意。
移动互联网的未来已经发生了很大的变化。就连腾讯的微信也不能自称有“票”，它的所有布局都是“赌博”。然而，阿里敢于采取强硬手段，马云敢于把摊子铺得更大。
支付宝、余额宝和阿里的互联网金融也引发了传统银行业的警惕。但是随着互联网重建一切，一切都在被探索。谁有发言权，谁就能赢得更多的“信任”，这是核心。
“来来往往”背后的“双马之争”
有人认为马云不能一石二鸟，但他必须一石三鸟，而且经常“一石多花”。在推出“来来去去”时，阿里的目标可能是一只“巨鹰”。
当移动互联网的浪潮到来时，基于pc端互联网的商业模式面临着“死在沙滩上”的风险。与移动电子商务相比，原有的电子商务模式已经成为传统模式。阿里提出的“来来往往”不仅是一种防御策略，也是移动生态系统长期战略布局的基础。
阿里巴巴之前确实通过投资考虑了布局，而今年的一系列注资是阿里的小规模试水。然而，阿里投资的移动门户、微博、高德地图和加州大学浏览器却没有这种实力。
除了将流量导向天猫和淘宝，微博很难真正与微信竞争阿里。高德地图也是如此。这些投资最终当然会取得财务成就和增长，但它们不会帮助阿里巴巴建立移动互联网壁垒。
马云看到了无线通信软件的前景，这是值得称道的。不幸的是，阿里缺乏相关基因。虽然阿里声称“来来往往”主要是无线的，而不是电子商务，但阿里的电子商务基因使“来来往往”处处充满“电子商务”的味道。
尽管阿里巴巴抓住或发现了许多机遇，但挑战更大。从“来来往往”的定位可以看出，阿里说“来来往往”的目标群体是熟人和老朋友，而王新(阿里旺旺的手机版)在电子商务交易中的目标是买家和卖家，两种产品的方向不同。然而，随着时间的推移，带有浓厚商业色彩的“联系人”可能会成为淘宝商家和另一个王新的聚集地。
如果你想和腾讯开战，这对没有沟通基因的阿里来说将是一个巨大的挑战。对于一系列“来来往往”的行为，网络专家洪波认为这是阿里对微信深入骨髓的恐惧。
马云在布局上有很大的思路和眼光，但阿里战略的落地仍然是马云的制约。
马云更像一个政治家
或许是受他的朋友联想董事长刘传志的感染，马云开始喜欢用“恢复”这个词。在“双十一”电子商务购物嘉年华当天接受《时代周刊》记者采访时，“恢复”一词被多次使用。这个词最早是由刘传志引入科技行业的，意思是“反思和总结”。
更多的事实和真相往往可以在“恢复”中看到。只有在马云的指挥下恢复“双十一”战争，我们才能更好地理解马云的野心和布局。
就在“双十一”大战前，马云遇到了一个大人物，那就是李克强总理，他谈到了阿里巴巴在解决就业问题上的能力和创新。马云说，目前淘宝网上有900万商家和300万活跃商家，这300万活跃商家带动了近1000万就业岗位。
李克强回答说:“你创造了一个重要的消费时代。”当然，阿里巴巴公共关系部门的高层不会错过这些谈话细节。因此，在“双十一”前与总理的谈话细节公布后，人们对马云和“双十一”的成交数字有了更多的期待。
因此，当支付宝在“双十一”那天的总营业额最终被固定在阿里巴巴西溪西园数据中心的大屏幕上时，并没有引起来自四面八方等待直播的许多人的尖叫或惊叹。
马云当天简单地告诉《时代周刊》:“300亿不是悬念。如果你真的想这么做，我认为1000亿在未来几年内不会是一个高不可攀的数字。但是数字不是我们今天所关心的。我们今天最关心的是数字背后的东西。我们如何通过数字真正理解市场的力量？我希望“双十一”能真正成为中国消费者发现需求、刺激消费的重大节日。”
“数字无关紧要”的说法是马云在“双十一”结束前五个小时抛出的，部分被外界视为未能达到更高预期的借口。在“双十一”之前，马云公开预计支付宝今年的总营业额为300亿。“300亿美元将产生1.5亿个包裹，接近全国快递日的总容量限制。”然而，在“双十一”附近，互联网开始传播。"阿里巴巴内部人士表示，阿里今年的内部营业额预计为500亿美元."
然而，同一天，马云发表声明称，“电子商务抑制房地产”。在“双十一”那天，马云说目前商业地产价格异常高，他希望网上购物的发展会削弱传统企业的实力。当每个人都选择网上购物时，传统商业区的销售量会下降，商业地产的价格也会下降。这与“数字并不重要”的事实相对应，这似乎意味着“鸟儿知道天鹅的野心”。
马云表示，今年的“双十一”数字，无论是300亿还是350亿，肯定会让商业地产的老板们大吃一惊。如今，在许多购物中心，服务员比顾客多。企业家非常聪明。当行业升级和网上购买时，他们不会把商业区作为重要投资，附近住宅区的成本也会降低，这样中国的房价就可以通过市场手段进行调整。
从这次谈话中，我们可以看出，在马云的视野中，“双十一”不仅是一次电子商务的狂欢，也是一次引发中国商业转型的契机。这个机会是马云创造和领导的，也是李克强对马云和阿里巴巴的期望。
电子商务的战争是血腥的。在阿里巴巴总部外的大街上，你可以看到阿里在电商领域最大的竞争对手京东的广告，包括“玛塔闫飞”的广告图片。众所周知，这是一个“菜鸟”物流直接针对阿里。
然而，阿里似乎有点超然。在马云的构想中，阿里巴巴创造了“双十一”电商购物节，电商行业整体保持了领先，并取得了胜利。阿里的目标不是与同行竞争，而是用自己的力量推动商业变革，提升传统产业。
正是马云在“双十一”那天的言论，让业内人士说:“马云不再是一个商人，更像一个政客。”
这可能得到了微博的支持。当时，马云自己对阿里与合作的评价是:“这种战略合作，我们相信微博会越来越微博化，社交媒体的生命力会越来越健康、越来越活跃，积极的能量会越来越传递。”
马云似乎与知名微博有一些内部联系。事实上，马云骨子里有一种强烈的“知名”情结和强烈的领导意识。
2013年3月，在达沃斯，马云扮演了一个众所周知的角色，介入公共话题，毫不客气地指责中国雾霾，并谈到了空燃气的特别优惠。
虽然保持低调，如任等人提供的“模式”，正在成为中国的主流，但马云似乎并不害怕在敏感问题上发表意见，尽管他的声音是“左”和“右”，这往往会引起争议。
了解这些之后，我们将再次重复“双十一”。或许，马云与高级管理层沟通的内在声音是利用电子商务的力量来提振国内生产总值，创造更多就业机会，释放私人资本活动和创造力。
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