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话虽如此,面对现实,魅族仍不得不低头向小米学习。钛媒的一篇文章“魅族和小米,同根,异命”,也提到魅族开了flyme,多次降低魅族mx3的价格,走小米式的划算路线。同时,魅族产品和小米产品始终认为魅族手机优于小米手机。魅族的张煌与小米的雷军相对应,反映了中国当今社会“理想主义”与“现实主义”之间的碰撞火花。

一场不忘戏弄小米的魅族发布会 被业界玩坏的营销

记得钛媒体的另一篇文章,“让我们纪念小米和魅族之间的爱与恨”。小米的成功不完全是创意的成功,更重要的是执行的成功。小米无疑从魅族那里借鉴了很多想法和营销技巧。当然,与魅族的强制或非故意操作相比,小米在使用魅族总结的方法上投入了更多的资源。

幸运的是,魅族已经开始向人们展示全面反击小米的迹象。除了开通flyme之外,早在6月份,至少已经引进了20亿元投资,投资者持股比例不超过10%,公司估值超过200亿元。在此之前,这家有11年历史的公司完全由创始人张煌控制,这是一家典型的家族企业。(详见“融资+股权激励:魅族也在走向开放”)

一个没有忘记取笑小米并与苹果结盟的新闻发布会

在昨天的新闻发布会上,魅族总裁白永祥称小米是“某个制造商和朋友”。白永祥首先统计了魅族在过去一年的成就,这主要是由于商店柜台数量的增加。到目前为止,共有800家店铺,预计今年将超过1000家。

与此同时,魅族体验中心已经建成,让煤油用户修理手机,从魅族那里获得最好的服务。目前,已在北京、广州、杭州、郑州、武汉、南京、成都等9个城市正式开业。到今年年底,中国将有20个城市,到明年年底将有60个。

魅族的新手机是第一个支持4g的,它将支持中国联通和中国移动的4g,但这不是一个有计划的事情,应该在一开始就做。

让我们来看看手机的性能。在过去的两年里,参数的不健康趋势越来越明显。据白永祥介绍,魅族早在2012年就提出了“遗忘参数,注重体验”的理念。然而,这些不清楚的数字和字母的手机参数经常出现在我们面前。

然而,这并不意味着魅族不重视手机的功能。mx 4使用联发科技的8核处理器,可以同时处理多个任务,没有任何限制。如果有人仍有疑问,不要接受它并进行评分?

使用安·邦尼的跑步软件,mx 4拥有超过40,000个跑步风,魅族对开发这个跑步风软件的朋友表示感谢。我也希望运行中的评分软件能在几天内升级,手机评分不会下降太多。

有了如此强大的功能,耐力是一种考验。为了使mx4的耐久性更好,安装了一个大电池,比mx 3大30%,达到3100毫安时。有了这个大电池,它可以持续一天半多一点。另一个飞跃是照相机。魅族说mx4做得很好,达到了2070万像素,这实在是天方夜谭。不要羡慕别人拥有1300万像素的手机。

Mx 4也使用框架,但材料不是不锈钢,而是航空空铝。在保证钢的同时,它只占不锈钢的三分之一,不锈钢不是普通的铝,比iphone还硬。这种质地比婴儿的皮肤光滑,而且框架是冲压的,像苹果笔记本一样坚韧。

屏幕为5.36英寸,色域、对比度和亮度均得到改善。与其他一些制造商不同,只有一个参数得到了改进。为了防止汗水进入,改善屏幕漏光,经过半年的折腾,屏幕与手机之间的距离只有0.3毫米。尽管如此,不能保证屏幕不会破裂或进入水中。因此,将有一年89元的意外保险免费修理,如果不修理,将免费更换。

至于系统flyme 4,它看起来更像ios 8。为了统一桌面风格,车间里有一句话:“叠上如神,二屏如猪。”为了改变这种情况,魅族特意为第三方应用绘制了自己的图标。同时,众所周知,flyme 4的设计目标是“去应用”,flyme将会有更多的应用。与此同时,flyme 4已经向三星s4开放,使其手机速度更快,并将在未来适应索尼和其他手机。

一场不忘戏弄小米的魅族发布会 被业界玩坏的营销

在新闻发布会结束时,白永祥再次宣布mx 4的起价为1799元。同时,mx 3的价格降到了1499元。

对竞争对手苛刻,成为行业中常用的营销方法

苹果的产品经常被其他制造商用作新产品的比较。前一段时间,亚马逊的kindle fire和微软的surface有广告活动比较苹果的ipad,前一段时间,主角被改成了三星。

在新平板电脑发布之前,三星电子在互联网上发布了一则galaxy tab pro的广告,其中也嘲讽了苹果ipad air,并借用ipad air的铅笔创意广告进行打压。

视频中的三星galaxy tab pro 10.1(厚度为7.3毫米)确实比ipad air(厚度为7.5毫米)略薄,而且屏幕分辨率更高:三星屏幕分辨率为2500×1600,而ipad air分辨率为2048×1536。

不仅是平板电脑,苹果手机也难逃三星的嘲笑。尽管苹果的新iphone尚未发布,但它无法阻止宿敌三星追逐苹果。不久前,三星发布的新广告讽刺了iphone6。

三星电子制作了一个新的视频广告。在广告中,一名男子密切关注即将推出的苹果手机,并谈论关于iphone 6的各种传言,尤其是大屏幕显示。这个人的一个朋友是三星s5手机的用户。他听到那个人在谈论苹果的大屏幕手机,于是他泼了一盆冷水——“你说的大屏幕手机还没有上市。”

随后,广告中的叙述开始告诉消费者,大屏幕智能手机早已在市场上使用,这不是苹果的创新。只要苹果粉丝愿意离开iphone阵营,他们可以立即购买三星电子银河大屏幕智能手机。

然而,客观地说,如果苹果开创了触屏智能手机的时代,那么三星电子将大屏幕手机显示屏作为第一个产品差异化亮点,而大屏幕手机也成为了三星电子的卖点,帮助其发展成为全球最大的智能手机制造商。

此外,三星的广告还嘲笑苹果的iphone电池寿命太短,这是一个靠墙站的家庭,承受不起伤害。三星的galaxy s5广告侧重于耐力功能,其老对手苹果的iphone出现在三星的广告中。然而,iphone是耐力不佳的一个负面例子,三星嘲笑苹果iphone的表现难以言表。

在这则广告中,几乎所有的iphone用户都靠在墙上拿着他们的iPhone,而iPhone的另一端毫无例外地插入墙上的插座。一旦找到了不止一个空的位置,iphone用户就会争相坐下来,占据像宝藏一样的位置,三星甚至称这些人为“靠墙的人”,这充满了讽刺意味。

在新款s5手机问世之前,三星还一直依赖于嘲笑苹果的广告。galaxy s4广告的发布凸显了许多新功能,同时嘲笑苹果iphone是一款过时的产品。

在三星的最新广告中,场景是一场高中毕业泳池派对。在派对上,“酷”的年轻人使用galaxy s4,而“不酷”的父母使用苹果iphone。随着聚会的进行,使用iphone的父母意识到他们已经过时了。

三星嘲笑iphone过时的意图显而易见。三星和苹果这两个死对头,不仅产品竞争激烈,就连广告也经常相互调侃。然而,在此之前,苹果公司用类似的方法嘲笑微软的个人电脑,并在mac和个人电脑的广告中将个人电脑描述为过时的产品。

当然,三星也难逃竞争对手的嘲笑。例如,htc缺乏自己的营销技巧,一直在加大营销力度。自从htc one采用了一体式金属外壳后,三星galaxy旗舰产品仍然使用塑料外壳的说法就被贬低了。(这篇文章是第一个钛媒体)

(关注更多钛媒作者的意见,参与钛媒微信互动(微信搜索“钛媒”或“泰美提”)

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来源:星报中文版

标题:一场不忘戏弄小米的魅族发布会 被业界玩坏的营销

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