本篇文章2522字,读完约6分钟

document.write(“”)

主页

公司

字符

金融的

因特网

财经

生活

杂志评论

捐助

# search _ b {背景色:# 538234;填充:6px} # search _ b . text { width:200 px;边框颜色:# 274e13高度:27px背景色:# deecd3} # search _ b . submit { background:URL(http://www . gemag/upload file/2013/1007/20131007072054136 . jpg);宽度:26px高度:26px边框:0;{}

关注最关心的金融话题,一起讨论。

速度

资料来源:全球企业家2014年8月作者:阚世华

内容简介:资本的大量进入并没有给萧条的白酒行业注入一针强心剂

白酒行业正在经历一场前所未有的洗牌。曾经在消费品行业脱颖而出的白酒,引起了其他行业和资本的觊觎。

然而,美好的时光并没有持续多久。2012年,国家开始限制三公的消费,这也宣告了白酒行业的好日子已经结束。根据白酒上市公司2013年年报和2014年第一季度报告的表现,2013年14家白酒上市公司的平均净利润同比下降60%以上。2014年第一季度,除贵州茅台和伊利特外,其他14家白酒企业净利润持续增长,其他12家白酒企业净利润和收入均出现下降。

生死时速

这并没有阻止资本进入白酒行业。2013年9月,娃哈哈集团与贵州省政府签署了合作框架协议,推出了国产衣领酱酒。同年,钢铁大王天津荣成集团与漳州市合江县政府签署了总投资约120亿元人民币的10万升白酒生产项目;随后,平安集团向宜宾红楼梦酒业投资5亿元人民币。华泽集团和联想控股对当地白酒品牌进行了巨额收购。

生死时速

资本借贷表明,它仍对白酒行业的未来潜力持乐观态度。同时,龙头白酒企业也没有闲着。五粮液于2013年8月投资河北永芬丽酒业后,再次将触角延伸至河南,投资2.55亿元收购河南五谷春酒业。中国酒类协会白酒分会副秘书长甘泉表示,当前白酒产业结构调整要求行业龙头企业走出去,实现行业优质资源的互补整合。五粮液的并购标志着白酒行业的并购大战将再次上演,新一轮的产业调整将开始。

生死时速

综合

资本的大规模进入本应给低迷的白酒行业注入一剂强心针,但事实并非如此。

只有资本的进入,才能使白酒企业在短时间内走出低谷。在行业低迷的情况下,白酒消费逐渐回归理性后,白酒企业需要面对如何健康成长的问题。中国程心国际公司金融评级部的分析师郭宇佳告诉《全球企业家》。

目前,白酒行业正处于横向和纵向竞争的交错发展之中。横向竞争代表资本并购,而纵向竞争代表新的互联网模式。基于资本并购的竞争将继续加剧,互联网对行业的颠覆将会更大。2012年,华泽集团和联想控股收购当地白酒企业后,业绩并未显著提升。

事实上,2007年至2011年间,白酒需求强劲,行业销售收入以超过30%的复合年增长率增长。2012年,受政府禁令和经济放缓的影响,高档白酒价格下跌,一线品牌采取控制数量和保护价格的措施,以保持其品牌地位。根据中国程心国际提供的数据,2012年,中国白酒累计产量为1153万升,同比增长19%;2013年,中国白酒累计产量为1226万升,同比增长7%。

生死时速

截至2013年,白酒行业成品库存总额达到273亿元,同比增长40%。在整体盈利能力下降和去库存化的环境下,经销商承受着巨大的压力,高渠道库存甚至导致一些产品的价格倒置。

高端白酒的基本面已经逐渐明朗,大众消费将成为未来高端白酒增长的主要驱动力。高端白酒渠道库存回到合理水平。除非未来宏观经济出现大幅下行风险,或者消费税政策出现重大不利变化,否则未来不会比现在更糟。国泰君安分析师胡告诉《环球企业家》。

郭宇佳认为,白酒行业在低谷期继续受到外部资本的青睐。一方面,这表明企业对白酒行业的长远发展持乐观态度,另一方面,他们希望在行业相对繁荣的时期,以较低的价格扩大和占领白酒行业的市场。行业整合是一个长期而深入的过程。除了资本整合之外,企业还需要在产品设计、消费观念和营销渠道上进行变革。

据统计,中国约有2万家白酒厂,其中规模只有1200家。未来,随着白酒行业的不断调整,产品结构将会调整,消费市场也将发生变化。2014年,白酒行业的M&A浪潮持续加速,行业集中度将进一步提高。

在郭宇佳看来,行业的并购、整合和深度调整是目前行业的发展趋势。自2003年以来,高端白酒的价格机制被扭曲,行业的实际消费能力和需求被夸大。

国家限制三工消费的政策出台后,白酒行业的这些问题集中爆发,导致了目前行业的低迷。长期以来,高利润的白酒企业专注于打造高端产品,不断强化自己品牌的高端形象,但对市场上白酒的真实消费需求,包括年轻人消费观念的变化,研究较少,对如何迎合这些消费者的需求关注较少,这是行业内的主要问题之一。随着高端白酒市场的萎缩,整个行业的利润被迅速压缩。同时,一线名酒通过低价延伸抢占了二线和三线白酒的消费市场,导致后者的利润大幅下降。

生死时速

变化

目前,白酒行业有两条渠道。一是传统的流通渠道,如酒店、餐厅、团购、直销店、专卖店等。;一个是新兴的电子商务渠道。2002年至2008年,随着经济的快速增长,中国高端商务、会议活动和公务宴请的消费水平迅速提高。在此期间,茅台采取了直销模式,并建立了一个全国性的专卖店系统;五粮液白酒发展的收购商业模式。

生死时速

随着市场需求的变化,白酒企业必须在营销模式和销售渠道上进行相应的变革和创新。郭宇佳表示,品牌和渠道建设是白酒行业增长的重要推动力。品牌影响力和渠道分销能力是推动白酒行业快速增长的重要因素,尤其是在行业衰退期,品牌和渠道是支撑白酒企业跨越周期的强大力量。

由于不同的产品面向不同消费者的需求,不同企业针对需求变化的销售策略和渠道模式存在很大差异。高端白酒的核心资源是品牌张力,品牌张力需要满足政治和商业的社会需求。超市和餐饮渠道将会存在,但团购渠道仍是推动其业绩增长的最有力方式。

随着消费结构的调整和理想消费环境的回归,以价格优势取胜的电子商务渠道遍地开花。酒仙网的销售业绩从2011年的不到5亿元迅速增长到2012年的15亿元,这也使得一线品牌开始重视自己的电子商务平台。市场环境的变化迫使白酒企业改变传统渠道。如今,白酒网上销售增长迅速,但与传统的白酒销售渠道相比,网上销售的比重并不大,还没有形成主导地位。郭宇佳说。

生死时速

白酒在中国有着坚实的消费基础。虽然网上销售使酒类产品的价格更加透明,为消费者提供了一个比较价格的平台,有利于该行业的长期健康发展,但在短期内不会对不断下滑的市场状况产生太大影响。更重要的是,目前市场下滑趋势的改变不能靠销售一方来实现,要求白酒企业创新生产经营理念,使产品更适合真正的市场需求。白酒网络营销还有很长的培育过程,因此有必要寻找新一代白酒与网络营销的结合点。

生死时速

另外,白酒行业是一个特殊的行业,既有农业形象又有文化内涵,不同的品牌有不同的文化内涵。白酒的文化属性强化了其资源的稀缺性,为整个行业的发展提供了空,尤其是中高端白酒。酒文化作为一种特殊的文化形式,在中国传统文化中有着独特的地位,是中国文化下的特色消费产品。自2004年以来,中国白酒已经从低价转向高端市场。2006年5月,国务院正式公布第一批国家级非物质文化遗产名录,茅台、泸州老窖、兴化村被列入其中,将酒文化推向了一个新的起点。

生死时速

白酒的文化属性是其主要特征之一,品牌和文化的管理是对M&A企业的一大考验。面对白酒独特的文化属性,企业应该尊重这些品牌不同的文化内涵和价值。品牌应该在生产管理和品牌管理方面进行推广,或者利用渠道优势帮助其开拓市场。并购是白酒企业自身市场影响力的一种提升。如果一个品牌本身不是很有生命力和活力,M&A企业可以通过经营自己的品牌来占领市场。郭宇佳说。

生死时速

即使在产能过剩、税收过重、竞争激烈的环境下,一些白酒企业仍然实现了高利润增长,这促使各种资本大举入侵。这表明中国白酒市场仍然具有竞争力。未来白酒行业发展的关键因素是渠道和营销,准确定位消费者需求,加强渠道整合。

三链:吃昆虫、吃厕所和油炸??3.模纸锻造,模具模具模具模具模具模具模具模具模具模具模具??. 95镣铐和镣铐??0.07%锝58.....

当前流行度:0

[娇娇]http://itougu.jrj/view/189514.j.....

当前流行度:0

1.1 .涓涓细流??邦邦、邦邦、邦邦、交邦和廖廖??变得强大。.....

当前流行度:0

你知道,你知道,你知道,你知道,你知道,你知道,你知道,你知道,你知道,你知道,你知道,你知道,你知道,你知道........

当前流行度:0

缇落入三条锁链??3镝??6铥??0(乌桕脂含有3条链吗??4镝??4铥??0)死,死,死,死又死,4.72??......

当前流行度:0

那墙,墙,墙和墙呢??钳子里有丰富的镰刀、叉子、叉子、nan和链条,这些都是銮棒的来源.....

当前流行度:1

你想挑起镝,破坏哮喘吗??缇,汤,汤,3汤和柊镶嵌??链条??4."敌鲁,缇,汤,汤,汤."??.....

当前流行度:0

咸丰、大树、细垴、十二寸、相互涓涓??环秀细链,涓涓细流,砸铙钹,甩铙钹,砸铙钹,砸铙钹,砸响,砸得咝咝作响??葛格·岳格·柊.....

当前流行度:0

来源:零度新闻网

标题:生死时速

地址:http://www.0ccn.com//flbxw/9492.html