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与2013年10月苏宁尚云(报价、询价)花费4.2亿美元赢得pptv 44%股份相比,此次交易引起的市场反应明显更强烈。这不仅体现在新闻发布上,凤凰传媒的股价在早盘上涨了4%以上,并连续几天持续上涨;这也反映在公众对这种市场行为背后的政策层面的认同上。也就是说,这应该是继习近平总书记8月18日提出打造一批形式多样的新型主流媒体后,媒体行业第一个快速应对媒体整合的名单。

胡印斌:凤凰传媒能否打好媒体融合第一枪

苏宁云商的加盟在于整合了庞大的线下资源和家庭智能硬件的整个产业链服务。两者的融合更多地体现在pptv服务载体在电子商务中的广泛延伸、进入家庭、介入家电的生产和销售等方面。在实现双方背景信息共享的基础上,一种新的商业模式正在逐步探索。然而,尽管每个人都隐约感觉到“新商业模式”正在接近,他们甚至能听到它的脚步。

胡印斌:凤凰传媒能否打好媒体融合第一枪

因此,凤凰传媒的参与得到了各种积极的解释。

首先,作为新背景下媒体整合的“第一秩序”,这笔交易让空.有了很大的想象力凤凰传媒是中国最大的出版集团,是一个天然的“主流媒体”,在政府层面有很强的影响力,可以得到各方面的政策支持。特别是在中央高层策划打造新的主流媒体的情况下,它有着独特的前提优势。

根据国家相关政策,“更好地传播主流声音”和“更好地满足人民的信息需求”的关键在于主流媒体的积极努力。从这个意义上说,凤凰传媒高调进入在线视频领域不应被视为单一业务,而是整个媒体行业布局的一枚棋子。日前,有消息透露,国家将取消对商业和群众体育赛事的审批,并放宽对转播权的限制。这显然是对具有运动基因的pptv有利的政策。随着许多领域国家政策的放松,我相信这种好处会越来越多。

胡印斌:凤凰传媒能否打好媒体融合第一枪

第二,从双方内部资源整合的角度来看,也有可以期待的亮点。凤凰传媒的主要业务是出版,它整合了主流出版、分销和销售渠道以及终端,如江苏的大多数出版社和新华书店。除了人民教育协会,它也是唯一一个拥有完整专有教材体系的地区媒体集团。近年来,内地不断尝试进入新媒体,其数字出版和游戏也发展迅速。朱莉是一个典型的拥有3亿视频用户的互联网企业。

胡印斌:凤凰传媒能否打好媒体融合第一枪

凤凰传媒与pptv一旦实现深度合作,将释放出强大的潜在能量。对于pptv而言,这笔交易使其能够优化资源配置,真正介入主流媒体行业的核心内容。无论是在线教育还是在线视频,它都将在内容、渠道和用户影响力方面取得巨大进步;对凤凰传媒来说,这意味着更广泛、更准确的用户,就像插上一对新媒体的翅膀。

当然,要进行第一次媒体整合并实现社会和经济利益的双赢并不容易。毕竟,传统出版业和新媒体是高度整合和盈利的,“路漫漫其修远兮”取决于双方的沟通和耐心以及未来市场的反应。内容很重要,渠道也很重要。问题的关键在于双方能否真正做到以人为本,满足公众的信息需求,提供更好的信息服务。

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来源:零度新闻网

标题:胡印斌:凤凰传媒能否打好媒体融合第一枪

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